SLOGAN

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONAComo um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing.🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRANDA trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa.💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?Visa e TikTok lançaram um cartão para creators — e abriram uma nova disputa na creator economy: não só por atenção, mas pelo dinheiro de quem cria.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:You Got This | adidasAdidas on a generational run???TikTok and Visa launch debit card to speed payouts to UK creatorsHuman craft is the new luxury?What Happens When A.I. Runs a Store in San Francisco?puppy and a briefcase with $10 million cash are both falling off a bridge. You can only catch one. Which one do you grab?

No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido.A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO?O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção.🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2BDe CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia).📱 HOT TAKE 3: COMO GERAR DESEJO NA GEN Z POR UM APPA estratégia por trás de um app que cresceu sem explicar o produto — só traduzindo cultura e distribuindo obsessivamente.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:The world’s gone madA look at how Chipotle’s loyalty relaunch could affect customer behaviorVocê 1% mais inteligente todos os diasMoletom tns Smart PeopleWould you pay $178 for a Jensen Huang sweater?@phiacoYou can now make an AI avatar of yourself to use in YouTube Shorts

No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas.Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dove e Knorr. A conversa mergulha no conceito de que o marketing atual é uma "batalha por atenção", onde as marcas competem não apenas entre si, mas com todo o conteúdo orgânico e o entretenimento digital. Marina explica sua visão de que o marketing deve unir a "lógica" — análise de categorias e cenários macroeconômicos — à "mágica" de contar histórias que gerem identificação genuína e transformem o consumo em ritual.Marina também detalha sua jornada profissional, revelando como passagens por áreas de finanças e vendas foram fundamentais para entender a "vida real" do negócio e a importância da execução na gôndola. Além disso, ela discute a filosofia da Unilever como uma "escola de marketing" que se mantém na liderança ao antecipar tendências e codificar inovações antes mesmo do mercado se transformar.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎡 HOT TAKE 1: BIEBERCHELLAUm dos momentos mais comentados do ano no Coachella — e o que ele revela sobre creator economy, distribuição e por que, hoje, o conteúdo não promove… ele é o produto.🎥 HOT TAKE 2: O CINEMA DE 80 MILHÕES DE DÓLARES QUE NÃO VENDE FILMEUma nova experiência imersiva que mostra que o futuro do entretenimento não está mais na tela, e sim no ambiente.🏡 HOT TAKE 3: A GRANDE SACADA DA AIRBNB NA COPA DO MUNDOQuando o modelo tradicional não funciona, você adapta, e transforma uma limitação em oportunidade pra dominar o ecossistema inteiro.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:Temu Shop Like A Billionaire Super Bowl AdJustin Bieber’s Skylrk Breaks Coachella Merch Sales RecordsO Justin Bieber voltou aos palcos.@cosmAirbnb and short-term rentals provide little relief for stretched World Cup travelersAirbnb offering $750 to new hosts during World Cup

No décimo nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, para uma conversa sobre a reinvenção do marketing no setor financeiro e a mudança de vender produtos para construir conexões genuínas.Com cerca de 17 anos de experiência em agências de publicidade atendendo diversas indústrias — da moda ao setor automotivo — e uma passagem pelo Google durante a pandemia , Guilherme traz uma perspectiva única sobre a intersecção entre criatividade, dados e estratégia de negócios. Ele discute como a ascensão das fintechs forçou os bancos tradicionais a se reinventarem , transformando produtos quase em commodities e fazendo da relevância da marca o verdadeiro campo de batalha.A conversa revela como o Santander reestruturou seu time de marketing para sentar na mesa de decisão dos negócios , utilizando laboratórios digitais "always-on" para testes rápidos de argumentos orgânicos e pagos , e por que entender profundamente o cliente é a chave definitiva para o sucesso. Guilherme também compartilha a estratégia por trás de grandes patrocínios culturais, como o show da Lady Gaga, onde os fãs se tornaram a principal mídia gratuita da marca através de um engajamento contínuo. Por fim, ele faz uma reflexão sincera sobre sua carreira, admitindo que seu maior arrependimento foi a falta de paciência em suas movimentações profissionais no início da jornada.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: CONVERSE COM SEU ANÚNCIOA OpenAI está redesenhando a publicidade. Sua parceria com a Smartly vai trabalhar experiências conversacionais, em vez de anúncios estáticos.🐶HOT TAKE 2: CACHORRO AGORA É MÍDIAOnde há atenção, há oportunidade de mídia. Foi essa a sacada da booking.com quando ela resolveu transformar um labrador em inventário publicitário.😳HOT TAKE 3: O INSTAGRAM VAI ACABAR?Ou melhor: vai virar outra coisa. Entre social commerce, novos formatos e mudanças no algoritmo, a plataforma deixa de ser só rede social e assume de vez seu papel como ecossistema de conteúdo + venda.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:ANOS 80 - CREMOGEMAOpenAI's new partner wants to build ads that can chat with youHe joked about turning his dogs into billboards. Business is [email protected]: Why Things CatchVocê se lembra do Cigarrinho de Chocolate da Pan?

No décimo oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Benjamin Yung, presidente da DPZ, para uma conversa sobre como o equilíbrio entre a lógica e a emoção constrói carreiras e marcas memoráveis.Filho de um consultor financeiro chinês e de uma galerista de arte brasileira, BJ cresceu a "fazer contas e a espalhar tinta". Essa dualidade levou-o de analista financeiro a diretor de arte premiado nas maiores agências do país. Ele partilha os bastidores da sua carreira, desde a criação da inesquecível campanha "Os Últimos Desejos da Kombi" (que emocionou o Brasil apenas com o meio digital), até à decisão corajosa de deixar uma agência de sucesso que ele próprio ajudou a fundar (Suno) para liderar o turnaround de uma marca com mais de 50 anos de legado: a DPZ.Benjamin explica como convencer um CFO a investir em campanhas ousadas, os perigos de usar a Inteligência Artificial apenas para cortar atalhos em vez de elevar o craft, e revela a sua métrica pessoal para avaliar um dia de trabalho: "Não importa se o dia foi caótico, o que importa é se gerou movimento na direção certa".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXINGO varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox?🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEOGeopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a estratégia de marca precisa acompanhar.💉 HOT TAKE 3: VOCÊ TÁ SE INJETANDO DE QUÊ?O boom dos peptídeos está criando uma nova categoria e alterando a cadeia alimentícia.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando ⁠aqui⁠.Links:Think Together‘Baby’ Botox, ‘Natural’ Filler Campaign Is Allergan Bid to Boost Sales@buckmasonNearly $100B in global ad growth at risk if energy crisis persists: WARCThe Peptide Boom Is Getting Out of HandWhy Are People Injecting Themselves with Peptides?The Left-Handed Whopper by Burger KingAnother year, another wave of April Fools’ stunts from brands.

No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro.Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com apenas duas pessoas de eventos — transformando-o em uma área estratégica com assento na diretoria executiva.A conversa é uma imersão no comportamento financeiro do brasileiro. Amanda destrincha o tabu de falar sobre dinheiro nas mesas de domingo , a ousadia da Geração Z com criptomoedas , e o perigo de confundir "Bets" (entretenimento) com investimentos (reserva de valor). Ela também abre o jogo sobre como a ANBIMA começou a regular os influenciadores de finanças ("finfluencers"), exigindo regras de publicidade e certificação para combater os "picaretas" da internet. Além disso, revela por que o YouTube se tornou a principal plataforma de conversão para quem decide investir e por que o marketing precisa abandonar urgentemente o funil tradicional.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLEProduto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda.🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIAA United mostra que o crescimento não está mais no básico, está no valor agregado. Criar novos “meios do caminho” pode ser mais lucrativo do que disputar os extremos.🔥 HOT TAKE 3: LINKEDIN VAI PARA TV?Seus dados profissionais agora no LinkedIn podem ser usados pra segmentar mídia, inclusive fora da própria plataforma.Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:Treinar no aeroporto? Guarulhos terá academia 24h@twahotel@alixearle@realeactives@saltandstoneLinkedIn is making a big play for streaming TV ad dollars✈️ CAMA NA ECONÔMICA. A United Airlines anunciou o "Relax Row"Chatterly

No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global.Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase a fez perder seu primeiro emprego na MAPFRE. Hoje, com mais de 20 anos de casa, ela compartilha como é fazer a gestão de crise e proteger a reputação de diversos presidentes, além de liderar a comunicação durante a pandemia, quando a seguradora decidiu indenizar as vítimas mesmo quando havia exclusão em contrato.A conversa é uma aula sobre marketing de serviços e portfólio complexo: como vender de seguros de helicópteros e agronegócio a seguros de vida?. Tatiana também abre o jogo sobre o monumental processo de rebranding da MAPFRE após 40 anos , os bastidores da estratégia de patrocínio da Conmebol Libertadores (que colocou a marca na "mesa de bar" dos brasileiros) e por que o maior segredo da liderança é entender que "pessoas interessantes são pessoas interessadas".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING?Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing?🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem você é. Bem-vindo à era do preço personalizado.🔥 HOT TAKE 3: A EMPRESA QUE USA SAMPLING COMO TRÁFEGO PAGOE se distribuir produto fosse mais eficiente do que investir em mídia? Uma marca transforma experimentação em canal de aquisição.Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:Quais serão as ativações e brindes do Lollapalooza Brasil [email protected]@davidproteinDescubra em segundos se um produto é saudável@legendaryfoodsOur Big Mac pricing experiment@allgoodles@im8health

No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia.Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessionárias. Compartilha também os choques culturais de trabalhar na Samsung sob a filosofia coreana do Pali pali (rapidez e pragmatismo) , e a paixão pura das comunidades na Ducati.Hoje, liderando o marketing de uma das marcas mais "invisíveis" e essenciais do mundo (B2B), Arthur desafia convenções. Ele explica por que devemos desaprender o Funil de Vendas (que permite a ineficiência) , por que substituiu os clássicos 4Ps pelo modelo SIVA (Solução, Informação, Valor e Acesso) , e como a Inteligência Artificial o ajuda a traduzir metas complexas de sustentabilidade em histórias que as pessoas conseguem visualizar. No fim do dia, seja vendendo disjuntores ou carros de luxo, ele garante: "Nós estamos no Amazing Business, o negócio de encantar pessoas".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTAUma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar.🔥HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO?Com um produto mais acessível e uma comunicação pensada para Gen Z e Gen Alpha, a Apple mira em expandir seu market share.🔥HOT TAKE 3: O QUE PODEMOS APRENDER COM BOBUm flyer, cinco minutos e 2.500 pessoas reunidas em um parque de Nova York. Em um mundo saturado de digital, o offline voltou a ser experiência premium.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:Quem bebe grapette repete“Nothing comes between me and my Calvins.”Part of a Kraft campaign for Calvin Klein underwear.The $250 "Lookalike": The Phenomenon of JFK Jr. Look-Alikes in the West VillageMacBook Neo Vs iPhone Pro: Why Apple’s New $599 Mac Changes EverythingThe Great Crossroads: When a Big Mac Will Cost More Than a MacBook@apple@helloappleIf you don't smoke, don't startThe 75-year-old who got 2000 strangers in New York to smoke a cigarette with himCINCO TENDÊNCIAS PRO FUTURO QUE APRENDI AQUI NA SXSW EM AUSTIN

No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis.Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agências de publicidade (como BFerraz e Bullet) , Guilherme nos leva para os bastidores de como uma das maiores cervejarias do mundo planeja suas experiências. Ele questiona a atual obsessão por métricas digitais perguntando: "O que significa um like? Quanto vale fazer uma pessoa chorar de emoção?".A conversa explora a gestão de um portfólio complexo, revelando por que a Heineken patrocina a Champions League enquanto a Amstel abraça a Libertadores e a diversidade. Discutimos a revolução da categoria Zero Álcool para novas ocasiões de consumo , cases emocionantes como o tributo a Ayrton Senna nas ruas de São Paulo , e as inovações tecnológicas que vêm por aí — incluindo o uso de wearables para mensurar emoções em tempo real, uma tendência que ele vivenciou na Expo Osaka, no Japão.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: PEPSI CRIA PRODUTO PARA O TIKTOKA PepsiCo decidiu lançar uma linha de salgadinhos pensada para creators e vendida diretamente no TikTok Shop.🔥 HOT TAKE 2: O MODELO MRBEAST QUEBROUDurante anos, o caminho para crescer na creator economy era viralizar e alcançar milhões. Mas com algoritmos cada vez mais instáveis, a nova mudou.🔥 HOT TAKE 3: ROBLOX É A MAIOR REDE SOCIAL DA NOSSA DÉCADACom milhões de usuários ativos e horas de engajamento diário, o Roblox não briga pela sua atenção, ele cria mundos onde você participa.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui.Links:Oatly banned from using word ‘milk’ to market plant-based products in UKPepsiCo’s first creator-led product launch reimagines chips for Gen ZThe MrBeast model is broken

No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios.Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das primeiras agências focadas em conteúdo para marcas. Hoje à frente da YouPix, ela analisa a evolução da influência no Brasil e dá um "choque de realidade" nos criadores de conteúdo: "só de paixão você não paga boleto".A conversa é uma masterclass sobre como marcas e creators podem construir relações saudáveis. Rafa critica duramente o modelo de marcas que "barganham conteúdo por sorvetinho" e defende que o influenciador precisa sair da linha de despesa do marketing para se tornar uma linha de receita (como nos programas de afiliados). Além disso, discutimos os novos modelos de monetização (de IPs próprios a produtos) , por que a publicidade tradicional ainda importa (frequência e marca) , e o que os líderes precisam desaprender urgente: a ilusão de ter o controle total sobre a narrativa.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGAComo um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIAA próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás disso, eles também mudaram o produto.🔥 HOT TAKE 3: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA RHODEA marca da Hailey Bieber, Rhode, tem menos de três anos e já está projetada para vender mais de US$ 370 milhões. E agora deu um show de como uma marca deveria entrar em um novo país.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.📩 Se inscreva no the news trend clicando aqui.Links:Copa do Mundo de 2026 será a mais rica da história. Faturamento deve passar de US$ 10,9 biHow Norway’s Youth Sports Model Built A Winter Olympics DynastyPorque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivoRhode Funnel BreakdownRhode Case study@meccabeauty@rhode has landed in 🇦🇺Eileen Gu made ~$23M in 2025

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEYO job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, conteúdo curto, meme e disputa diária pelo feed.🔥 HOT TAKE 3: OS SMART GLASSES JÁ SÃO UMA REALIDADEPela primeira vez, um device pode realmente concorrer com o celular. Com Ray-Ban/Oakley e o empurrão das Big Techs, virou produto desejável — não só tecnologia.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.📩 Se inscreva no the news trend clicando ⁠aqui⁠.Links:⁠Honda adotará novo “logo H” como símbolo do negócio de automóveis da Honda⁠⁠The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company⁠⁠Who is Josh D’Amaro? What you need to know about Disney’s new CEO⁠⁠Kamala Harris’ campaign social media accounts leaned into Gen Z culture and internet memes.⁠⁠EssilorLuxottica Growth Propelled by Boom in Meta Glasses Sales⁠⁠T-Mobile will live translate regular phone calls without an app

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELOEstamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance. 🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING?Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Links:AI Agents That Can Do Anything You Can - [email protected] - Hire Humans for AI AgentsWilliams F1 And Anthropic Partner; Make Claude ‘Official Thinking Partner’At the Winter Olympics, drones have become the breakout starPorque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo

No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations.Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até liderar cases icônicos como o "Green Drivers" da Heineken, que levou consumidores de um bar para Interlagos vendados , e a premiada "Loja de Inconveniência".A conversa aprofunda como o PR Criativo se tornou essencial na era da atenção fragmentada, onde a informação é líquida e "as pessoas confiam mais no CPF do que no CNPJ". Fernanda também abre o jogo sobre gestão de crise , o papel dos líderes como porta-vozes e por que, em um mundo de inteligência artificial e fake news, a verdade e a proximidade são as únicas moedas que restam para conquistar a confiança.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.Chegamos com mais um episódio do SLOGAN.No cardápio da semana:👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADOUma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio.🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃODuas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca.🧠 QUEM CONTROLA A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?Claude vs. ChatGPT. O Super Bowl virou oportunidade de conversa para discutir quem lidera — e quem dita as regras da AI.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no the news trend clicando [aqui].Links:Everybody Loses: The Tumultuous Rise of American Sports GamblingAd Meter 2026 - Vote for the Best Super Bowl CommercialsNike and Costco held shock drops of their collab at select locations in the US.Polymarket is opening New York City’s first free grocery store, backed by a $1 million donation to Food Bank For NYC to fight hunger across all five boroughs.First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.Marcas de AI e Dicas do Google | TikTok

No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy.Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartilha os bastidores da criação da Aura, marca de beleza da Jade Picon, que em apenas um ano se tornou um case de sucesso omnichannel, presente do TikTok Shop ao Rappi Turbo.A conversa mergulha na tese de que verticalizar a audiência de um criador é a forma mais eficiente de construir marcas hoje. Rafael abre o playbook de como a Aura se tornou a marca de beleza número um no TikTok Brasil , revelando que 50% da receita do canal vem de Live Commerce e como a construção de narrativas superou a compra de mídia tradicional. Também falamos sobre os fundamentos imutáveis do marketing (preço, produto e praça) e por que a resiliência é a habilidade técnica mais subestimada no empreendedorismo.__ SOBRE O SLOGAN __ é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo? 2(EX²) + F.💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSACom 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle.📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGONão é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:@syrnTikTok Next 2026 trend report: Top Friends & ForecastNostalgia for Paris Croissants with FriendsNegócio Bilionário de Khaby Lame, Astro do TikTok, Acende Alertas no Mercadokhaby.lameThe Economics of a Super Bowl AdPlanters: Baby Nut - 2020 Super Bowl CommercialSuper Bowl Ads 2026 & Archive of Past Super Bowl Commercials

No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros.Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático.Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMERO que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas. 💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTOA próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos, entram experiências e eventos premium. 📺 HOT TAKE 3: A NOVA IDENTIDADE DO YOUTUBEO YouTube se redesenha para o futuro com uma identidade em movimento que unifica seu ecossistema. E reforça suas duas grandes apostas: entretenimento e educação.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:@beatrizsbarboza@vay_ioBeast GamesMrBeast teams up with Salesforce on Super Bowl ad@summerfridaysYouTube apresenta nova identidade visual global com foco em movimentoCan “Bookstreaming” Save the Literacy Crisis?

No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance.Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução não tem valor. A conversa mergulha no turnaround da Olympikus, explorando como a marca deixou de patrocinar apenas o esporte de elite para focar na comunidade da corrida de rua, apostando na co-criação de produtos e na conexão real com o consumidor.Também debatemos a gestão de um portfólio poderoso que inclui Mizuno e Under Armour, e como diferenciar marcas irmãs dentro de casa. Marcio compartilha sua filosofia de 70/20/10 para equilibrar a proteção do negócio com a inovação, discute o fim da separação entre "branding" e "performance" e explica por que, no cenário atual saturado de opções, o desafio das marcas não é mais serem lembradas, mas sim serem escolhidas.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFTSerá que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo.🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA?Funcionalidade gera curiosidade. Sabor gera recompra. A nova onda do wellness mostra que saúde não precisa mais parecer castigo.🛒 HOT TAKE 3: SUPERMERCADO É BRANDING PESSOALO supermercado entra de vez na cultura, deixa de ser commodity e abre um novo campo de oportunidades para marcas que sabem criar experiência — não só preço.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:Meadow Lane: Luxury Grocery Store in NYC Sparks DebateTrader Joe's totes have crossed international waters, found fans abroadKevin Hart Partners With Authentic Brands Group to License Namesake Brand@wmeInfluenciadora de etiquetaUnpacking the "tired straight-male fantasy” of David protein bar adsOpenAI may buy Pinterest — and it could change how we search, shop and scroll

No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil.Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como muleta e de assumir riscos calculados. A conversa passa pelo DNA empreendedor do iFood, pautado na agilidade, na mentalidade de dono e na filosofia de que é melhor pedir desculpas do que pedir licença para inovar.Também exploramos a evolução do iFood de um app de delivery para um ecossistema completo — passando por fintech, mercado e benefícios —, além de grandes cases como a aposta pioneira na CazéTV, o sucesso do programa de fidelidade Clube iFood e a nova fronteira de iFood Ads. Ana compartilha aprendizados sobre liderança ambidestra (unindo o analítico ao criativo), o uso de Inteligência Artificial para hiperpersonalização e como se manter relevante e preparado para a concorrência.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📵 HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAISSerá que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção.💬 HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE?No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns entregam algo que buscadores não garantem: confiança. No Reino Unido, o Reddit já ultrapassa o TikTok entre a Gen Z.📺 HOT TAKE 3: BBB IS BACKO Big Brother Brasil está de volta com mudanças que colocam o público no controle do jogo — e mostram como marcas podem sair do papel de espectadoras para virarem coautoras da narrativa.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Porque no fim, quem conta história… faz história.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:Tangle - Life on purposeDesafio 75 Hard: Rotina de Hábitos SaudáveisHouseparty: App para reunir amigos online viraliza em tempos de distanciamento socialWhat a Digital Detox Can Do for YouReddit overtakes TikTok in UK thanks to search algorithms and gen ZBeast GamesThe Newest Health Trend Is Tracking Your PeeThe Expectation Effect: How Your Mindset Can Change Your World

No quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcelo, CMO da Danone, para uma conversa sobre construção de marca no longo prazo e o papel do marketing como ferramenta de impacto real na vida das pessoas.Falamos sobre como marcas fortes se constroem com consistência, verdade de produto e entendimento profundo do comportamento humano — e não apenas com intensidade, hype ou tendências passageiras. A conversa passa pela evolução do marketing ao longo dos últimos anos, pela mudança dos canais de comunicação e pela importância de gerar relevância cultural em um cenário cada vez mais saturado de mensagens.Também exploramos grandes cases da Danone no Brasil, como Activia e Danone Pro, discutindo construção de comunidades, brand trust, presença no ponto de venda e como equilibrar escala, inovação e proximidade com o consumidor. Marcelo compartilha aprendizados sobre liderança, adaptação a novas gerações e os desafios de comunicar marcas funcionais em um mundo guiado por entretenimento, dados e tecnologia.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎬HOT TAKE 1: SATURAMOS DO DIGITALO feed entrou em colapso de significado. Conteúdo nunca foi tão abundante, tão relevante e tão vazio. A pergunta agora é: como se destacar quando todo mundo fala ao mesmo tempo?📷HOT TAKE 2: O SCREENSHOT VALE MAIS DO QUE O LIKELikes viraram gesto automático. Views mostram exposição, não convicção. A influência real saiu do feed e migrou para o privado.🧠HOT TAKE 3: MARCAS VÃO PERDER O CONTROLEO modelo centralizado não acompanha a velocidade da cultura. Marcas vencedoras operam como sistemas vivos. Menos controle. Mais coerência.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Porque no fim, quem conta história… faz história.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:Predicting Hollywood in 2026Eugene Healey@flamingo_estateDanoninho IceNESCAU®, energia que dá jogoMamíferos Parmalat - Todo Mundo é Fã!Itaú. Feito com vocêPampiliSkyBeast Games Season 2 | Official Trailer

No quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Fernandes, COO do Publicis Groupe Brasil, para falar sobre o futuro das agências de publicidade e como a Publicis aposta em menos estruturas fragmentadas e mais ecossistemas integrados.Andrea apresenta o modelo Power of One, que coloca o cliente no centro e conecta mídia, dados e criação para gerar resultado de negócio. A conversa passa pela virada do mercado: sair do pensamento de channel first para pensar em audience first, usando dados como sinais de comportamento humano, e não apenas números.Também revisamos sua trajetória, desde o início na produção de eventos até seus grandes cases na Ambev. Ela compartilha os bastidores do Camarote Brahma, do lançamento da Stella Artois no Brasil e os aprendizados com o fracasso da Skol Lemon. Um papo direto sobre liderança, coragem e aprender rápido.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com o último episódio do ano de SLOGAN. E sim, 2026 já tá logo ali na esquina, mas antes… bora fechar com chave de ouro?No cardápio da semana:🎬HOT TAKE 1: A ESPERA TAMBÉM É CONTEÚDOEmily in Paris, Stranger Things e a era dos micro-momentos. Não basta lançar, a oportunidade está em construir universos. 🏃‍♂️HOT TAKE 2: O ESPORTE ESTÁ PULVERIZADOHyrox, trail run e MotoGP mostram que as marcas podem (e devem) sair do mainstream e encontrar novos espaços para educar, liderar e construir categoria no Brasil. 🚛HOT TAKE 3: E SE FRETE NÃO FOR CUSTO, MAS VALOR?Uber + Shopify e o futuro da entrega como diferencial competitivo. Quem entrega mais rápido (e encanta), vende mais.Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:@oiwhite.br@mysmileNetflix's influencer marketing strategy for Emily in ParisUber Direct brings same-day delivery to ShopifyPeople Are Paying to Get Their Chatbots High on ‘Drugs’

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:👃 HOT TAKE 1: ESTAMOS PRESTES A DIGITALIZAR O OLFATO?Perfume é uma das categorias mais difíceis de comprar online — especialmente no Brasil, um dos países com maior penetração no consumo de fragrâncias no mundo. Mas um projeto entre Estée Lauder e Google Cloud, promete mudar isso.🛍️ HOT TAKE 2: O LIVE COMMERCE SAIU DA TELA?Do TikTok Shop para o shopping: o live commerce agora também acontece no físico. A Play2Shop transforma lojas em estúdios, vendedores em creators e pontos de venda em canais de mídia.📣 HOT TAKE 3: O GOOGLE ADS DO INFLUENCER MARKETING CHEGOU?Com mais de 300 milhões de creators no mundo, a Retrograde chega para ser o sistema operacional desse ecossistema.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANAApresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:The Marty Supreme x Wheaties box'Marty Supreme' Zoom CallBrasil é 2º maior consumidor de fragrâncias do mundoPlay2Shop comunica lançamento e sociedade com Grupo Dreamers@getretrogradeiFood: do call center para o app, uma história de dominação

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana: 📺 HOT TAKE 1: YOUTUBE É LITERALMENTE A NOVA TVA TV não morreu — ela só mudou de CEP. Nossa aposta é no YouTube, que chega com novos planos de assinatura e uma combinação difícil de bater. Mas a briga é grande, especialmente com os movimentos recentes da Netflix + Warner.🔄 HOT TAKE 2: VAMOS VIVER SÓ DE ALUGUEL?Da roupa ao carro, do carrinho de bebê à taça de vinho: o status saiu da posse e migrou para o acesso. O crescimento da economia do aluguel revela que é menos sobre ter, mais sobre experimentar.🧠 HOT TAKE 3: A NOVA MÍDIA É A MEMÓRIAEntramos na era dos wearables cognitivos. Dispositivos que não pedem atenção — eles prestam atenção em você.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Se inscreva no Trend Report clicando aqui.Links:AXIA Energia: A Maior Virada de Marca no Setor de energiaO negócio por trás das creator brands (Ricardo Dias) - Branding Em Tudo Podcast #158Hailey Bieber promoveu um jantar especial em Miami da sua marca “rhode” que contou com a presença da Alexandra Saint que é uma das embaixadoras da marca.What is the Oldest Registered Food Trademark in the United States Still In Use?Zappos

No terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Costa, CMO do Banco Inter, para uma conversa de como uma marca financeira sai do rótulo de banco digital para se posicionar como um banco 3.0 — um verdadeiro super app financeiro.Falamos sobre como o Inter encontrou uma oportunidade cultural ao decidir falar de dinheiro na língua da sua audiência, aproximando a marca das pessoas e quebrando tabus históricos sobre finanças. A conversa também passa por um tema central para marcas hoje: a construção de comunidades proprietárias, e não alugadas, e como o Inter tem apostado cada vez mais em experiências físicas e na creator economy como ferramentas de confiança, afinidade e recorrência.Além da estratégia, mergulhamos na trajetória profissional da Andrea — de vendas a agências, da indústria à foodtech — passando por Whirlpool e iFood. Um papo sobre coragem, resiliência e liderança em momentos de alta pressão.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎅🏻HOT TAKE 1: O NATAL DESSE ANO SE CHAMA KIMSMASKim Kardashian levou o TikTok Shop para um novo patamar com uma live de 45 minutos que parecia episódio de reality. O começo oficial da era em que entretenimento é compra. 🎧HOT TAKE 2: POR TRÁS DA ESTRATÉGIA DO SPOTIFY WRAPPEDA engenharia emocional por trás de uma das maiores campanhas do ano, para nós e para a marca, que a enxerga como seu principal motor de crescimento em usuários. 📺HOT TAKE 3: O FUTURO DA MÍDIA É NICHEO jogo agora é dominar microcomunidades: espaços menores, porém muito mais profundos — onde existe confiança, contexto e comportamento.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Kimsmas Tiktok live rekap@daydreamAI helps drive record $11.8 billion in Black Friday online spendingBrasileiro foi maior vendedor da Black Friday no TikTok Shop- R$ 2,5 milhões

No segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor, para uma conversa sobre o equilíbrio entre a inteligência de dados e a intuição criativa, os desafios de humanizar a comunicação B2B e a estruturação de áreas de marketing do zero. Falamos também sobre a trajetória multidisciplinar da Andrea — passando por agências, veículos e áreas comerciais — e como essa bagagem 360º moldou sua visão de liderança e a crença de que o marketing é, essencialmente, uma ferramenta de vendas.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana: 🍳HOT TAKE 1: CONTEÚDO É O NOVO PRODUTO Marcas estão virando produtoras. E quem deu uma aula disso foi o Canva — que criou uma marca de ovos fictícia pra Gracyanne Barbosa.️⚽HOT TAKE 2: QUEM É MAIOR, NEYMAR OU PELÉ?Pelé. Porque aqui, ser maior não é sobre ser o melhor jogador — é sobre ter mais valor enquanto IP. Mais peso cultural. Mais alcance simbólico.💍HOT TAKE 3: OURA RING É A NOVA FINTECH O anel que media seu sono agora quer ser também sua carteira, sua chave, seu passaporte. Uma mudança silenciosa que pode transformar o varejo — e o comportamento de compra.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@keetadobrasilOvos de Gracyanne Barbosa: a nova criação do CanvaOura's next move: turning your wearable ring into a credit card, key, and IDXuxa só para adultinhos | CanvaA Revolução das Compras com Amazon Go

No primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa sobre construção de marca, construção de produto, cases de sucesso, mas também sobre a jornada de André, e como ela impactou na atuação dele hoje dentro da companhia.Espere por uma conversa sobre marketing, publicidade, com cases, histórias e muito aprendizado.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🐻 HOT TAKE 1: O URSO DE WALL STREETA Build-A-Bear quase quebrou, mas se reinventou sem trair sua essência. Expandiu o público, virou mídia e hoje vale 50x mais.🎧 HOT TAKE 2: NEW YORK MARATHON VS DIPLO'S RUN CLUBComo marcas como Good Wipes e Dunkin’ Donuts estão apostando em experiências inesperadas, com timing e contexto perfeitos.🧬 HOT TAKE 3: IDENTIDADE SE REPLICA?Marcas estão usando IA para criar vínculos afetivos e eternizar memórias — mas como fazer sem perder a confiança?Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Coisa NossaBuild-A-Bear Stock Has Quietly Crushed Wall Street Expectations@diplosrunclubLATE NIGHT SNACKAtores Matthew McConaughey e Michael Caine fazem acordo com empresa de IAGreenlights@goodwipes

Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:HOT TAKE 1: CREATOR ECONOMY É UMA BOLHA? Hoje, 1 em cada 4 pessoas já se considera criadora de conteúdo e IA chega para escalar isso. Num mundo onde todo mundo posta, o que realmente sustenta a economia da criação?🎪 HOT TAKE 2: UX NÃO BASTA, É PRECISO TER RX O digital barateou. O físico ficou caro — RX (Real Experience) virou um diferencial. Seria então o físico a nova barreira de entrada?🌿 HOT TAKE 3: ESQUECE A PROTEÍNA. É A VEZ DA FIBRAA obsessão por performance abriu espaço para uma busca mais simples: bem-estar que funciona. E quem ocupa esse território é a fibra — a nova aposta de obsessão do mercado.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.Links:@SKIMSPeople trust people report: Are creators the new brands?Victoria Secret 2025: The ComebackWhat is Beast Land? Everything to know about MrBeast’s first-ever theme park in Saudi ArabiaFibermaxxing: tendência de super consumo de fibras faz bem para a saúde ou só provoca muitos gases?Guaraná com fibras? Ambev entra de vez na era das bebidas funcionais@sold_inc

Buenos dias!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:#01 IMORTALIDADE COMO PRODUTOA nova corrida não é só pela saúde, mas pelo tempo. Quem vender longevidade, vai comandar o futuro do bem-estar.#02 NEW ERA, NEW ICONSTroca de comando na influencia. TikTok e Instagram estão institucionalizando a creator economy. Quem dita cultura agora é quem tem atenção.#03 O CONSUMIDOR É A CAMPANHAO consumidor virou canal de mídia, vendedor e criador. A nova campanha nasce da comunidade — e ela não quer mais ser impactada, quer impactar.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.Links:@bryanjohnson_O Homem que Quer Viver para SempreTikTok Ad Awards 2025Dove Lança Programa Que Transforma Consumidores em Influenciadores da MarcaCoca-Cola | Holidays Are Coming

Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 O FUTURO DA IA É NO PRESENCIALA história da Magic, criada por uma ex-chefe do Eleven Madison Park, mostra como a IA pode mapear comportamento para transformar hospitalidade em personalização.#02 INOVAR É POSICIONAMENTO, NÃO SÓ PRODUTOCom três lançamentos em três dias, a Nike provoca o mercado e sinaliza seu retorno ao papel de liderança criativa e tecnológica.#03:  A ECONOMIA DO QUIOSQUEEra inevitável. As vending machines voltam com força. Com Amazon e Chick-fil-A na frente, o foco agora é em experiência e distribuição.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.Links:Jeep Grand WagoneerWhat's The Best Car To Have *** In?The Secret Ingredients of Great HospitalityCelebrity chef Mario Carbone backs AI-powered loyalty startup Magic in $10 million seed roundNike Therma-FIT Air Milano JacketNike is trying to sell you ‘mind-body’ shoesNikes project amplify is an 'e bike for your feet'Uber is turning its app into an AI training ground

Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 A nova marca favorita da Gen Z (e da Gen Alpha). O macarrão ultra-apimentado Buldak, virou uma love brand entre crianças, adolescentes e creators nos EUA, superando marcas como Fortnite e Owala.#02 O preço emocional da conveniência. A amizade virou modelo de negócio.Plataformas já somam milhões de usuários buscando conexão emocional com bots. O que nos leva a questionar: até onde devemos automatizar o que é humano?#03 A produtização do podcast. Criador do The Diary of a CEO, lança a plataforma Flightcast. Um SaaS que automatiza toda a cadeia de produção de podcast.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.Links:Buldak’s Spicy Ramen Is Riding TikTok Fame to the Top@mambawater@kwiktripSwiped | Official Trailer | Hulu

Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Presença não é atenção.O marketing que mede quem “tá na sala”, mas não quem realmente tá ouvindo. Porque alcance não é audiência — e creators entregam algo que a TV ainda não sabe medir: intenção.#02 CNN lança o programa Creators.A marca mais tradicional da TV aposta em creators,e apresenta um novo modelo de operação, narrativa e distribuição pra era do engajamento.#03 A Gen Z não quer mais assistir futebol? Enquanto 69% dos millennials se consideram fãs, só 53% da Gen Z dizem o mesmo. Mas já tem gente mudando isso: a Kings League.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.Links:CNN CreatorsDomino's RebrandingFunkbolAl Jazeera