035 对话梁宁：一切商业困境都是真假需求问题

近两年，“经济下行”和“消费降级”常常成为新闻话题，大家也感受到了惶恐与焦虑。曾经习以为常的高速增长忽然结束了，整个中国商业世界都在经历着变化：人变了，市场变了，用户的需求也随之转变。从商业逻辑看，品牌应该如何应对这种转变呢？本期节目是我们首次线下听友会，梁宁带着她的新书《真需求》，用一个极简的分析模型告诉我们，在供给过剩的年代品牌要如何创造产品价值、品牌价值；如何取得内部共识、用户共识、市场共识和社会共识；如何构建竞争力系统、开创属于自己的独特模式等。本期节目你将听到：· 从商业逻辑看，“消费降级”的本质是什么？· 什么是情绪价值？· 品牌究竟是什么？· 为什么很多生意是“白做”的？【本期嘉宾】梁宁著名产品战略专家。曾任湖畔大学产品模块学术主任，联想、腾讯高管。工作经历横跨BAT，与美团、字节跳动、京东、小米等企业有长期深度交流。她在得到APP主理的课程《产品思维30讲》《增长思维30讲》至今已有超过50万人加入学习。【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】01:31 从消费降级看“需求变化”与“情绪价值”消费降级现象背后是时代变化，从新手村红利时代到新常态，“黑悟空”如何成为情绪价值代表？14:37 什么是情绪价值？巧克力味的屎 or 屎味的巧克力？情绪价值产品需有效唤起生理反应心理账户对商品价值的影响24:09 品牌是和丰富的情绪价值相关的功能、情绪、资产价值视角下的创新与品牌功能价值产品趋于整合，情绪价值在分化白牌和出海43:34 品牌和消费者需要建立“连接”和“关系”“网红”和“品牌”的区别是什么“网红”和“品牌”是可以互相转换的01:03:48 品牌视角：乔布斯时代苹果成为了真正品牌品牌是一种精神主张中国做品牌的现状和需求【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)