086.《封神》宣发真的拉垮吗？和前营销人一起浅聊影视宣发

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今天咱们斗胆聊聊《封神》的宣发！最近上网冲浪，发现吐槽封神的宣发成了热门话题，观众为《封神》票房操碎了心。据我们观察，吐槽宣发成了封神的宣发点，可称之为：“骂宣发”式宣发。观众大规模在社交媒体聊电影宣发这事儿，整个现象形成了一种互动式营销，聊的起来，也说明《封神》确实讨论度发酵起来了，宣发与观众在舆论场互动的同时，《封神》票房也冲到了19亿，不得不说是一种宣发与观众的双向奔赴。《封神》宣发都做了啥？宣发真的不靠谱吗？路演这个传统营销方式过时了吗？路演和直播只能二选一？宣发的控制权到底掌握在谁手里？带着这些问题，咱们和小酒馆的老朋友，前影视营销人方舟，一起浅聊一下《封神》宣发观察。——————本期嘉宾：方舟（前影视营销人，现互联网打工人）本期主播：蛋黄酱，梁梁——————欢迎来到宇宙尽头小酒馆，本期你会听到以下内容：00:39 《封神》开创一种营销新类型：“骂宣发”式宣发02:59 上亿宣发费不算啥。你以为的没有宣发，可能是最好的口碑宣发06:19 为什么这次很多人在批评路演？路演作为一种传统电影营销方式，真的过时了吗？09:08 《封神》去B站扫过楼？扫楼现在也是影视剧宣发必备品13:29 刘畊宏直播，不是白送流量。自来水背后也有宣发推波助澜16:36 《宇宙探索编辑部》是优秀的小红书电影营销case19:04 费翔“商务殷语”梗大出圈，角度清奇，令人上头20:21 殷郊x姬发cp我还能理解，殷寿x伯邑考是啥邪门cp啊！23:22 《孤注一掷》猫眼预测38亿！太疯了太疯了！25:54 得抖人者得票房！直播很重要，但路演就没有必要了吗？30:40 宣发的控制权到底掌握在谁手里？出品方？制片方？还是谁有钱谁说了算？32:49 影视宣发的策划，往往从开拍当天就开始了34:53 宣发控制不了口碑，调子起高了观众会逆反37:38 《封神》到底好看不？看胸肌还是看剧情！42:21 先看《芭比》再看《封神》，看到男人与马笑出声45:58 哪吒杨戬组团送外卖的合理理由是......——————本期BGM朱哲琴 - 回归 (伴奏) 昼夜 - 【钢琴】白石溪（Cover 洛天依乐正绫）——————关于我们两个女生的都市闲谈。常驻上海。影视闲聊/都市生活/职场观察主理人@蛋黄酱 - 正在偷懒的互联网搬砖工，业余影迷@梁梁 - 正在地球流浪的敲钟工找到我们邮箱：[email protected]公号：宇宙尽头小酒馆，梁梁喝茶不加糖weibo：@宇宙尽头小酒馆小红书：@宇宙尽头小酒馆

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