1.5 mp alatt behúzni a figyelmet, gazdaságosan - Pőcze Balázs

"A reklámok legnagyobb ellensége nem a többi reklám, hanem hogy körülöttünk folyamatosan szövik a történeteket." Pőcze Balázzsal, a MITO kreatív-igazgatójával beszélgetek a történetmesélés reklámban elfoglalt szerepéről, és hogy mekkora súllyal van jelen 2024-ben a storytelling egy reklámügynökség életében. Két nagy tanulságot vontam le ezután: Minden márka mögött ott vannak a történetek, ha elég hosszan keresgélünk A reklámtervezés folyamatának végén jön csak a történetmesélő képbe Lesz szó természetesen a 30 másodperces tv spotok problematikájáról. Amiben egy darab, mély gondolat kellene, hogy megtapadjon, sokszor az ügyféligény mégis az, hogy a sztori mellett 6-8 infó hangozzon. De hogy lehet 6-8 infót átadni egy 30 sec-es szpotban? A gyógyszert (vagyis a core üzenetet) cukorkába (sztoriba) csomagolva adjuk be? Vagy keverjük el a gyógyszert és a cukorkát? A lezárt sztori működik jobban vagy a nyitott történeteket, kérdésfelvetéseket? "A reklámok java része úgy érkezik a fogyasztóhoz, hogy a fogyasztó nem akarja azt. Váratlanul és kéretlenül. Úgyhogy cserébe kell valami okot adni nekik, hogy odafigyeljenek. Hogy meghallgassák a reklámozót. És az se legyen illúzió, hogy ha az első másodpercben még meg tudtad ragadni a figyelmét, akkor a végéig kitart a figyelme." Példaként elhangzik néhány kampány is olyan márkáktól, mint a BMW, és Apple, a Telekom, Microsoft, vagy az OTP. Nem megyünk el mellette, hogy egy időben nagy buzz volt a történetmesélés körül a reklámiparban, de mégis, előtte mintha jobban meséltek volna történetet és több történetet meséltek volna. Mintha nem történt volna változás. Vagy még rosszabb lett a helyzet? Balázs ki is emeli, hogy a történetmesélés lehetősége mennyire a workflow végén kerül csak az asztalra: "Laikus számára sokkoló lenne, ha tudnánk, hogy a kampánytervezés során mennyire késői fázisban lépnek be a történetmesélők a munkába, mint az újságíró vagy a filmrendező." A sok izgi téma mellett ilyen kérdésekre kapunk választ: Amikor másfél másodperced van, hogy a fogyasztó nehogy elnyomjon a videódról, akkor mennyire számít a többszáz éves tudás, amit tanultunk a dramaturgiáról? Képes egy plakát a történetmesélésre? Hogy lehet Petőfi és Arany barátságán keresztül edukálni az Office használhatóságát? Milyen típusú platformokat használ a reklám a történetek elmesélésére (oral, written, visual storytelling)? Mi az a digitális történetmesélés? Mik a MITO legsikeresebb megoldásai, amiben a történetmesélés nélkül közel nem lett volna olyan ütős a kampányuk? Milyen területekről szoktam történetmesélő szakembereket bevonni a munkafolyamatba? Milyen trükkökkel képes egy ügynökség kiterjeszteni a reklámeszközök limitációit, hogy mélyebb sztorikat meghallgatására érzékenyítse a fogyasztót? Hogyan tud hőstörténetet faragni a reklám valódi emberekről, mélyen személyes, gyönyörű filmet? Mit kezdene Tarr Béla egy mai youtube-kampány briefjével?Hogyan lehet érdekessé tenni egy sztorit, ha egy mondatod van a plakáton? Miért húz be jobban a sztoriba egy film teaser trailer-e, mint a trailere? Lehet-e etikus módon használni a sztorikat, miközben olyasmiről akarjuk meggyőzni néha a fogyasztót, amit magától nem tenne meg? Sörreklámnál milyen sztori-megoldást dobott vissza a önszabályozó reklám testület? Amikor másfél másodperced van, hogy a fogyasztó nehogy elnyomjon a videódról, akkor mennyire számít a többszáz éves tudás, amit tanultunk a dramaturgiáról? A MITO-t itt éred elhttps://mito.hu/ https://www.facebook.com/hellowearemito/ https://hu.linkedin.com/company/hellowearemito Pőcze Balázs cikkei https://raketa.hu/szerzo/pocze-balazs INTRO https://intro.co.hu/ Támogasd az epizódok felvételét egy jelképes összeggel: patreon.com/SztoriPodcast --- Kövesd a Sztori Podcast-ot mindenhol: Facebook: facebook.com/sztori.podcast Zárt csoport: facebook.com/groups/sztori.klub/ Instagram: instagram.com/sztori.podcast -- Hirdetés és együttműködés: [email protected] www.showcast.tech