112 | Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados

En el episodio 112 de Wordpress Semanal hablamos del schema y los datos estructurados en WordPress. Algo que suena a chino pero que es más fácil de entender y aplicar de lo que parece. Escuchar en iTunes Escuchar en iVoox Escuchar en Spotify Plugin de la semana: pop up para login CSH Login es un plugin que hacía falta. De hecho, una de las preguntas que más recibo es cómo poner un inicio de sesión como el que tengo en mi web. Es decir, con una ventana emergente. Yo lo hago con el plugin Genesis Login Modal Box. Pero no había ninguna buena solución para hacerlo si no usas Genesis Framework. Hasta ahora. El plugin es sencillo de configurar y cumple lo que promete, que tus suscriptores puedan iniciar sesión rellenando los datos en una ventana modal. Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados Qué son los datos estructurados? Los datos (micro datos) que añades a una web para hacerla más fácil de entender Y para ello necesitas usar un «vocabulario» que entiendan los motores de búsqueda que se llama Schema.org Schema aporta etiquetas y propiedades para que puedas hacer el marcado de productos, reseñas, listados de negocios locales, etc… Los motores de búsqueda usarán los datos estructurados paa entender mejor tu web Como resultado, tu web puede ser mejor presentada en los resultados de búsqueda de Google, en la forma de texto enriquecido (rich snippets) o tarjetas enriquecidas (rich cards) Aunque no hay garantías de que consigas resultados enriquecidos, eso depende en última instancia de Google Por qué necesitas datos estructurados? Hacer el marcado de tus productos, reseña, eventos, etc.. con datos estructurados hace que tu web sea inmediatamente entendida por los motores de búsqueda Así podrán saber qué es exactamente cada parte de tu web (en lugar de intentar adivinarlo) Son los datos estructurados importantes para el SEO? Sí, los datos estructurados en la forma de Schema.org son importantes para el SEO Puede que no mejore tus rankings pero hará que tu web aparezca mejor en los resultados de búsqueda Y eso puede hacer que sea más sencillo para los usuarios que hacen la búsqueda entender lo que ofreces y, como consecuencia, hacer click en tu resultado Además está estrechamente ligado con una tasa de rebote menor Los datos estructurados pueden hacer que consigas resultados enriquecidos También conocerás los resultados enriquecidos por rich snippets o rich results Haciendo tu web entendible para los motores de búsqueda, les estás permitiendo que hagan cosas interesantes con tus resultados (que los enriquezcan) Se mostrarán de forma más efectiva, incluso en formatos diferentes Esto está en constante evolución Añaden información extra (como precios y estrellas) y características interactivas (como migas de pan) Carrusel en móvil donde puedes ver recetas, comprar vuelos, reservar en restaurantes… Gráfico de información: un gran bloque de información con detalles sobre un búsqueda concreta (sobre todo si eres una compañía validad o una autoridad en un tema concreto) Diferentes tipos de datos estructurados En Schema.org verás mucha información sobre datos estructurados que puedes añadir a tu web Tanta que igual te vuelves loco Antes tienes que saber dónde tienes que hacer el marcado en tu web Vendes un producto? tienes un restaurante? una web de recetas? No quieras hacer todo, ve a por las más relevantes para tu web Los datos estructurados más importantes CreativeWork (trabajos creativos, es muy genérico) Artículos (Articles) Libros (Books) Cursos (Courses) Datasets How-tos (cómo…) Música (Music) Recipes (Recetas) TV & Movies (tv y películas) Videos Podcast Commerce (comercio, el segundo gran grupo) Eventos (events) Empresas y organizaciones (Businesses and organizations) Productos (Products) Reseñas (Reviews) Ejemplo de la jerarquía de Schema.org Thing (cosa) Creative Work Movie Description (type: text) Director (type: person) Actor (type: person) Image: (type: ImageObject o URL) etc… Qué necesitas y cómo implementar el marcado de datos en WordPress Piensa en qué hace tu web, negocio o producto y escribe sus especificaciones No te agobies con todo lo que puedas hacer con el marcado de datos Los datos estructurados más importantes son los detalles del negocio, los productos y las reseñas Puedes hacerlo directamente por código, usando generadores y herramientas que existen o usando plugins Schema y datos estructurados en WordPress WordPress ya viene preparado de base con datos estructurados Muchos plugins también Y themes, como Genesis Pero hay una gran cantidad de themes y plugins que no Siempre puedes informarte preguntando al desarrollador o leyendo la documentación Datos estructurados en Google Search Console Puedes comprobar qué datos estructurados usa tu web con la herramienta de datos estructurados de Google Plugins para el marcado de datos en WordPress y para los rich snippets El plugin más liviano y sencillo: Schema El más popular es All in One Schema Rich Snippets Yoast SEO añade información de schema.org para la búsqueda de tu web, el nombre, el logo y los perfiles sociales Hay plugins específicos para cosas muy concretas, como Yoast SEO Local Para seguir aprendiendo a gestionar tu negocio o proyecto con WordPress, prueba el área para suscriptores durante 15 días sin compromiso y echa un vistazo al curso de Elementor por ti mism@. Enlaces En este episodio he mencionado los siguientes recursos: Nuevo vídeo de la Zona código: cómo crear pop ups en Wordpress sin plugins Plugin Schema WP Structured Data Schema (plugin) All in One Schema Rich Snippets (plugin) Markup Structured in Schema.org (plugin) Herramientas de datos estructurados de Google Conclusión Los datos estructurados están ahí. Puedes trabajarlos más o menos pero son parte del SEO y de cómo actúan los motores de búsqueda. Implementados de forma correcta puede ayudar a tu web o negocio a corto y a largo plazo porque Google siempre está buscando formas de presentar tus contenidos y, para ello, en muchas ocasiones usan Schema.org para hacerlo. Si te ha gustado el episodio de hoy y quieres ayudarme a seguir creando episodios como este en iTunes, deja una valoración aquí (tardarás segundos). ¡¡Gracias!! Si me escuchas desde iVoox, también te agradezco tus comentarios y me gusta. La entrada 112 | Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados es una artículo de Gonzalo Navarro.