#117 自媒體必學公關力 ：如何影響有影響力的人，創造品牌價值？ / 丁菱娟

今天我們非常榮幸能夠請到公關界的教母丁菱娟老師，來和我們分享 自媒體必學公關力 ，丁菱娟是世紀奧美公關的創辦人，擁有超過 30 年的公關行銷經驗，這集我們很幸運能夠邀請到這樣的大人物，來和我們聊聊怎麼用自己的影響力，去影響身邊的關鍵人物，並創造更大的品牌價值。 丁菱娟老師也會分享近期的新書《影響有影響力的人》，他會和我們分享公關究竟是什麼？如何利用 PESO 法則去創造品牌聲量？如何打造出利他的品牌價值？以及如何評估適合合作的 KOL 人選。相信聽完這集後，不管你是自媒體、小編、甚至是 CEO ，都會對公關力有進一步的認識喔！ 延伸閱讀：#87 被動談判術 ：不用開口就能說服他人的高階溝通技巧 !? / 談判大叔 陳侯勳 收聽本集音頻：     本集聽眾回饋： 記得訂閱我們的節目，並到 iTunes Store上為節目打星評分留言，和大家分享你的看法，讓更多人看到佐編茶水間  自媒體必學公關力 訪談綱要： 2:35 請問菱娟老師為什麼想要寫這本書？而為什麼又是「現在」呢？ 7:49 「公關」究竟是什麼？能否用老師的口吻來解釋它的本質？ 14:55 媒體關係與公關操作有四種樣貌 PESO，自媒體可以如何運用 PESO 法，創造最大聲量？ 20:27 打造個人的公關好形象，有五個基本要素：禮貌、言行一致、專業本事、外貌管理與對社會做有意義的事，而我們該如何用個人品牌創造社會意義呢？ 28:07 書中提到，公關不需要花言巧語，只需要把話說的得體，但究竟什麼是得體呢？ 31:31 影響有影響力的人是公關的最高境界，請問自媒體該怎麼去判斷身邊誰是有影響力的人？在資源有限的情況下，又要如何「影響」他們呢？ 36:31 老師從事公關三十餘年，最喜歡這份工作的哪三點特質？它們又為你的人生帶來什麼樣的轉變？ 40:25 假設聽眾想要踏入公關領域，需要具備什麼樣的軟性心態與實際技術呢？ 43:30 你認為的「理想生活」是什麼？ Stay In Touch：丁菱娟-Facebook粉絲專頁、影響力學院 | CEO品牌公關學  自媒體必學公關力 重點整理  ＃１什麼是媒體關係與公關操作的 PESO 法則？我們在經營個人品牌時，又該如何去創造流量和聲量？ P = Paid Media，付費媒體。 E = Earned Media ，贏得媒體，賺到的媒體曝光機會，並且是由媒體主動來報導。 S = Shared Media，分享媒體。 O = Owned Media，自有媒體。 PESO法則運用在自媒體時，我們可以先用自有媒體去創造好內容，讓好內容帶入自來客，鼓勵自來客成為你的分享媒體，再讓分享媒體去贏得較大型的曝光機會，或者利用付費廣告，去獲取更多的流量。 ＃2 如果我們經營個人品牌，本身就是以自己的興趣出發，又要怎麼做出對社會有貢獻的事呢？ 其實一開始並不用想得那麼遠，只要先換位思考，並真的為你的觀眾設身處地思考他們需要什麼樣的內容，以及如何幫他們解決他們可能會有的問題，老師表示，未來是一個利他的社會，如果能夠將自己的自媒體建立在這樣的趨勢上，你的人生會過得更有意義。 ＃3 說到影響有影響力的人，我們又該如何去挑選合作夥伴，究竟該去影響「誰」呢？ 丁菱娟老師表示，這還是回歸到你自己的定位上，唯有自己的定位夠聚焦、夠清楚，你才會知道要怎麼用議題或風格去尋找相似或互補的影響力夥伴，當你有一個明確的定位時，儘管不認識對方，我們也能夠利用議題去合作，或者也可以從他身邊的重要人士也就是第三人的關係去牽線，讓你的品牌效應最大化。 打造你的自媒體公關力  非常感謝你今天的收聽，我今天訪問丁菱娟老師好緊張，而且我其實對公關這門學問非常的陌生，以前總是覺得公關是屬於中小型企業以上的公司規模才需要面臨的問題，然而你會發現 2020 年的自媒體似乎更加爆炸，這種自成媒體與一人公司的型態是未來的趨勢，當我們都是一個小型公司、小型企業時，公關就是我們更加認識、更加了解的新技術了。 實體書 - 博客來連結 電子書 - Readmoo連結 如果你對個人品牌感興趣，並且想要打造一個不被地點限制的事業，歡迎索取我的免費四天線上課程，每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法，教你如何打破個人品牌的經營迷思，找到熱情、提供價值。 馬上索取免費四天課程 Hey，這是你想看的內容嗎？ 如果有任何問題，歡迎在底下留言，或是加入我的臉書私密社團一起做討論！ 【免費支持】如果你幫我拍手5下，我有機會得到內容創作的酬勞 -- Hosting provided by SoundOn