13.奥运会品牌营销哪家强？谁是冠军谁在拉垮？

奥运会既是体育的竞技场也是品牌营销的战场！巴黎奥运，哪些品牌成功吸睛？哪些品牌出包拉垮？郑钦文、潘展乐、樊振东…这些新晋“顶流”，哪些品牌成功押到宝？押对宝的品牌又是否打好手中牌？奥运会品牌营销比的是什么？比谁钱多？比谁内容做得好？比谁动作快？还是比谁少出错？哪些品牌“钱多人傻”，动作拉垮？相比往届奥运，为何本届奥运会的品牌营销更难做？甲方不易，乙方难当；用户的注意力为何越来越分散，心智抢占越来越难？主持人：郭炜，失败研究所所长，连续创业者，多家公司CEO，全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长，中国青年企业家协会理事。首席研究员：老韩，资深媒体人。嘉宾：张士强(John)，约翰啥都懂(抖音/小红书/视频号)，10年产品经理，6年品牌营销经验。01:01 成功不是常态，我们专注研究失败！02:00 小红书广告效果存疑，品牌形象受损，消费者认知错位04:00 伊利与蒙牛：奥运赞助商的背后故事，谁更具传播力？07:04 伊利广告营销事件分析：小麦肤色与白幼兽的审美争议10:35 品牌营销之道：如何抓住用户的注意力？奥运是一个绝佳的机会！14:08 谁能在三天内引爆热度？——分析霸王茶姬、耐克和郑钦文的营销案例17:39 霸王茶姬自媒体矩阵：新闻内容与社交媒体的完美结合21:11 公关先行！霸王茶姬在奥运会上的传播策略剖析24:43 体育竞技战场上的胜利与失败：奥运官方赞助商的挑战28:16 商业价值与奥运项目：金牌运动员的影响力对比分析31:49 运动员的商业价值：蚂蚁集团与网球运动员的结合所带来的机会35:22 营销新时代：品牌如何延续冠军热度并引爆流量？38:50 奥运舞台上的品牌传播挑战：如何抓住用户注意力？B站：郭炜-失败研究所喜马拉雅：郭炜_失败研究所微博：郭炜-失败研究所抖音：失败研究所视频号：智见MAX