13. Marketing de la música

Ángela y Luis Fernando invitaron a Calvin Harks para hablar sobre el Marketing de la música, los artistas y los eventos musicales. Harks es experto en marketing enfocado en la industria musical y el montaje de eventos, como el Pop Festival.Durante la entrevista conversan sobre cómo las redes sociales se han convertido en uno de los pilares para la presencia y difusión de la obra de un artista, incluyendo fragmentos de 6 a 10 segundos que se convierten en elementos virales para generar recordación como marca.Nuestro invitado plantea que en la actualidad la música es el 10% de lo que representa el artista. El resto está compuesto por su estilo de vida, lo que hace detrás de cámaras y la experiencia que ofrece a los fans en sus conciertos.Nos cuenta cuáles son los elementos fundamentales para construir la figura de un artista o agrupación, empezando por su repertorio musical, sus hits y canciones más destacadas y su conexión con el público.Harks menciona cómo el número de reproducciones o visualizaciones en Youtube, Instagram, Tiktok o Spotify se han convertido en un elemento clave para posicionar a un artista donde con el apoyo del equipo de marketing y el manager se pueden hacer negociaciones y contratos para realizar conciertos y giras.Dialogan sobre la fragmentación de las canciones donde incluso los fans en muchos casos solo se saben los coros o los pedazos en tendencia que recitan, tanto en los videos que graban en el concierto, en la disco, el bar o realizando otro tipo de actividades para sus videos personales.Igualmente Harks analiza el impacto de la IA en la creación musical, su uso en el marketing de artistas y la composición de las letras de las canciones entre otros aspectos. Sin embargo, hace énfasis en la importancia del criterio humano para estampar el sello del artista en su obra.Finalmente examinan la importancia del marketing para los artistas y el merchandise. Fenómenos como Disney muestran un concepto transversal que integra creación de historias, música, productos asociados con sus películas que se extienden en los parques temáticos y de atracciones y el servicio de streaming.Gracias por escuchar este capítulo. Cuéntanos ¿cómo te pareció?