:13 Repenser une marque centenaire sans trahir son essence - Ombline Dolemieux - France Galop

Comment fait-on évoluer une marque patrimoniale, solidement ancrée dans l’imaginaire collectif, sans la trahir ? Comment réenchanter une institution centenaire, associée aux parieurs et aux propriétaires de chevaux fortunés, pour en faire un lieu d’expérience pour les familles, les jeunes actifs, les curieux ? Ombline Dolémieux a passé près de vingt ans à répondre à ces questions.France Galop, ce n’est plus seulement les paris et les grands prix prestigieux. C’est devenu un terrain d’innovation marketing, où l’on conçoit des afterworks pour la Gen Z, où l’on théâtralise les arrivées de jockeys comme dans une finale de Ligue des Champions, et où l’on utilise la data et le CRM pour comprendre, fidéliser, réinventer.Dans cette conversation riche et concrète :- Découvrez comment la stratégie *Ambition 2030* entend mêler digital et spectacle vivant.- Plongez dans l’univers des "Jeudis by Longchamp", devenus en quelques saisons un rendez-vous incontournable des jeunes urbains.- Analysez les raisons d’un échec – celui d’un escape game géant – qui révèle l’importance d’une exécution soignée et d’une communication bien ciblée.- Écoutez comment une publicité pour Audi et Candide Thovex a bouleversé sa vision de la créativité.Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, l’agence qui crée des contenus et des médias d’inspiration pour les marques et les dirigeants.À vos écouteurs 🎧Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.