13x18. Estudio X Marca con Valores de 21 gramos, Análisis Consumo Responsable y Proyecto Arraigo.

Bienvenidos una semana más a Ecogestiona, el programa de la economía y el medio ambiente. Bienvenidos en una semana marcada sin duda por el trágico accidente ferroviario, desde Ecogestiona nuestro pésame y cariño a todos los afectados. En el terreno ambiental semana también marcada por el primer aniversario desde que Trump volvió a la Casa Blanca. Además de la convulsa geopolítica internacional, también se han tomado muchas decisiones que pueden afectar al ritmo de la transición ecológica. EEUU se ha salido del Acuerdo del Clima de París y  de organismos internacionales relacionados con el clima como la Convención Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climático o programas de cooperación en biodiversidad y energías renovables. Wall Street abandonó sus compromisos climáticos tras seis años de incumplimientos y las finanzas abandonan la acción climático. ¿Cómo está afectando  en la lucha contra el cambio climático tanto en EEUU como en el resto al resto del mundo? Conversamos con Fernando Prieto, director del Observatorio de la Sostenibilidad. Del min 34 al 44. "La guerra de Trump contra la ciencia del cambio climático está debilitando Estados Unidos. Es una catástrofe". "En 2025 en EUU ha aumentado un 2,5% sus emisiones al quemar más carbón y eliminar renovables. La utilización de IA también aumenta las emisiones". "China se toma en serio la transición energética y tiene los precios de la energía más baratos y hay más desarrollo tecnológico e innovación" "Las medidas de Trump son ideológicas y no tienen en cuenta la ciencia". "El presupuesto de carbono se reduce. El resto de los países avanzan en reducción y adaptación al cambio climático. Hay compromisos cuantitativos y va a haber mucho más multilateralismo para frenar los pies a EEUU". Hablaremos también del proyecto Arraigo, una iniciativa social que conecta a personas que quieren cambiar de vida con municipios rurales que buscan nuevos habitantes. Busca revitalizar el medio rural combatiendo la despoblación. Atraer y asentar nuevas familias y emprendedores en pueblos pequeños, facilitando su integración social, laboral y administrativa. Charlamos  con Enrique Martínez Pomar, Presidente y Fundador de Proyecto Arraigo. Del min 24.30 al 33.30. "En 2026 cumplimos 10 años con el proyecto. Tenemos cerca de 33000 familias apuntados en la web que quiere ir al mundo rural y trabajamos con 625 municipios de 10 provincias". "Nuestro equipo habla con los ayuntamientos y los dueños de las casas vacías y buscamos la mejor familia que pueda arraigarse en el pueblo". "Si se necesita en un pueblo un panadero o una enfermera buscamos en la base de datos". "El perfil que más éxito tiene es una familia de entre 35 y 45 años con niños . El 96% de las personas con ese perfil se quedan en el pueblo". Toda la información en www.proyectoarraigo.es Y antes, en la primera parte conocimos el nuevo Estudio Marcas con Valores 2026 presentado este jueves por la agencia 21 gramos. Esta vez bajo el título  Sentido de futuro. El informe, que cumple su décimo aniversario, nos habla de cómo evoluciona el consumo responsable en las decisiones de compra de los ciudadanos y cómo influye la creciente polarización de la sociedad.  El consumo responsable ha bajado del 8% al 5%. Charlamos  con Marta González-Moro, CEO y Socia Fundadora de 21 gramos. Del min 13 al 24 "Los datos son desalentadores y retroceden como lo hizo en la pandemia. En el estado de ansiedad actual no se dan las circunstancias". "El informe se llama sentido de futuro porque necesitamos recuperar la ilusión compartida. El 70% de los ciudadanos cree que recuperar la esperanza compartida sería el cambio social más importante de nuestro tiempo". "Hay 3 factores que explican estos datos: desafección medioambiental , el coste de la vida y la desconexión de las marcas con los consumidores, a pesar de que los ciudadanos anhelan el consumo consciente". "Creemos que las empresas siguen apostando por la sostenibilidad pero no lo comunican bien. La desafección en la comunicación es tremenda. Apostamos por comunicación sincera, comprensible. Ahora las marcas siempre hablan de logros en vez de lo que queda por hacer, y hay que apostar por las alianzas". "El 84% de los encuestados prefiere que le atienda una persona imperfecta que una IA. Hay brotes verdes. Apostamos por la esperanza activa, la economía de lo cercano. Hay mucha capacidad de acción y colaboración". En marcasconvalores.com se puede descargar el informe. Además  contamos con nuestros colaboradores habituales: Celia García-Ceca, redactora de la revista Energías Renovables, nos contó, de la mano de Contigo Energía, la noticia de energía renovable más destacada de la semana: el informe europeo de electricidad del think tank británico Ember, que nos dice que  2025 fue el primer año que la suma de eólica y solar ya dio más electricidad en el mundo que los combustibles fósiles. Del min 3 al 8 También tuvimos 'La buena noticia de Economía Circular' nos la trae GENCI, el sistema colectivo de responsabilidad ampliada del productor de envases industriales y comerciales. Hablamos de un proyecto pionero de economía circular en España que transforma residuos plásticos en nuevos productos. Colaboran tres empresas: Veolia, Lidl y SPHERE y certifica AENOR. Nos lo contó nuestro colaborador Alberto Carmona. Del min 8 al 13 Y con las ruedas sociales, de la mano de SIGNUS, supimos los temas más destacados esta semana en redes sociales de carácter ambiental con nuestra colaboradora Paloma Rodríguez Miranda. Del min 44 al 48 ¡Descarga el podcast y disfruta del programa!