#146 – Gắn kết mạng xã hội và ý định mua sản phẩm thương hiệu ngoại: Vai trò của việc đánh giá sản phẩm thương hiệu ngoại và chủ nghĩa vị chủng

Với sự phát triển bùng nổ của Internet và công nghệ hiện đại, mạng xã hội đang ngày càng phổ biến và được sử dụng với tần suất cao trên thế giới và cả Việt Nam. Người tiêu dùng không chỉ sử dụng mạng xã hội như một công cụ giao tiếp mà còn là môi trường kinh doanh và mua sắm. Tuy vậy, một câu hỏi đặt ra là “Hành vi mua sắm của người tiêu dùng trong nước liệu có thiên hướng về sản phẩm ngoại khi họ dùng mạng xã hội hay không?”. Trong bài nghiên cứu này, tác giả Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã chỉ ra khi tham gia mạng xã hội sẽ có tác động đến ý định mua sản phẩm ngoại quốc của người tiêu dùng, vai trò trung gian của việc đánh giá sản phẩm thương hiệu ngoại và sự điều tiết của chủ nghĩa vị chủng. Tìm hiểu ngay tại: https://future.ueh.edu.vn/chi-tiet-knowlege/podcast-gan-ket-mang-xa-hoi-va-y-dinh-mua-san-pham-thuong-hieu-ngoai-vai-tro-cua-viec-danh-gia-san-pham-thuong-hieu-ngoai-va-chu-nghia-vi-chung/ Nhóm tác giả: TS. Đặng Văn Thạc, TS. Đỗ Thị Hải Ninh – Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh. Biên tập: Nhóm Tác giả,  Ban Truyền thông và Phát triển đối tác UEH. Giọng đọc: Thanh Kiều Các kênh lan tỏa tri thức từ UEH: Website: https://future.ueh.edu.vn/  Kênh Youtube sách nói UEH: https://youtu.be/euH-DmjCPTc  Kênh Spotify UEH: https://go.ueh.edu.vn/spotifyueh    Kênh Linkedin UEH: https://go.ueh.edu.vn/linkedinueh    Kênh Tiktok UEH: https://www.tiktok.com/@ueh_official    #UEH #ResearchContributionForAll #LanToaTriThuc #UEHDaNganh #UEHBenVung #SDG8#SDG9#SDG12