:15 Du jingle culte au bébé furet : les coulisses marketing de LesFurets.com - Julia Poublan

Julia Poublan, Directrice marketing & communication chez lesfurets.com, doit installer un nouveau réflexe chez les Français : arrêter de laisser filer leurs contrats… et prendre l’habitude de les comparer. Dans un pays où la reconduction tacite est la norme et où l’on oublie volontiers ce qu’on paie tous les mois, comment faire pour devenir un réflexe ? Depuis Tignes, lors de la Winter Edition des Big Boss, Julia Poublan raconte très concrètement : - ce que ça change de “vendre” un réflexe et pas un produit, et pourquoi comparer peut réellement alléger un budget de foyer ; - comment lesfurets.com transforment le mois de janvier en moment clé pour la mise à plat des finances et la renégociation des contrats ; - comment la marque s’adosse à des événements communautaires (Motormania, GP Explorer) ou encore Pékin Express pour rester audible dans le bruit médiatique ; - la naissance du bébé furet pensé comme un personnage de réseaux sociaux, devenu au passage une peluche réclamée par le public ; - pourquoi Julia a finalement dit oui à TikTok ET son équipe, après avoir été persuadée que “ce n’était pas pour leur cible”, et ce que ça a changé en termes de visibilité et d’engagement. Un échange très concret sur ce que veut dire “installer un réflexe” dans la vraie vie des gens, quand on parle d’assurance, de budgets et de temps d’attention qui se réduit. Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, en partenariat avec les BigBoss. À vos écouteurs 🎧Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.