#178 - Como manter uma marca relevante por 60 anos (com Sandra Chayo - HOPE)

Quantas marcas brasileiras você conhece que chegaram aos 60 anos e continuam líderes, ativas e se renovando? São pouquíssimas. Neste episódio eu recebo a Sandra Chayo, diretora institucional do Grupo HOPE e filha de Nissim Hara, o imigrante libanês que fundou a marca em 1966 fabricando, embalando e entregando calcinha sozinho, com uma única coisa no bolso: esperança. Por isso o nome HOPE.A nossa conversa é sobre longevidade de marca de verdade. Como uma empresa de moda íntima atravessa décadas sem envelhecer junto com quem a fundou? A Sandra abre a história desde o merchandising pioneiro na novela Roque Santeiro, em 1985, que inventou um formato que a Globo usa até hoje, passando pela entrada das três irmãs no negócio e o reposicionamento que tirou a HOPE das lojas de departamento e a levou para as próprias franquias.Quer posicionar a sua marca? Acesse https://www.galileobranding.com.br, conte o seu desafio e o meu time entra em contato.Me acompanhe no Instagram: Galileu Nogueira - https://www.instagram.com/galileunogueiraConvidada: Sandra Chayo - https://www.instagram.com/@sandrachayo