# 2｜ギャル男になってもギャルに刺さらなかった——ブランディングの"的外れ"を笑いながら学ぶ回

「好きな相手に全力でアプローチしたのに、全然違うタイプの人に刺さった……」そんな経験、ブランディングでも起きていませんか？ブランドを「どう見せたいか」だけで設計すると、本来届けたい相手とズレていく。その原因は、ターゲットではなく「自分視点でしか自分を見ていない」ことにあります。今回は、ブランドを人に例える「ブランドパーソナリティ」をテーマに、アーカー教授が提唱する5つの次元をゆるく、しかし本質的に解きほぐします。トヨタとテスラが同じ車でも全然違う"人"に見える理由、擬人化することでクリエイティブの方向性が一致する理由、そして「どう見せたいか」より「どう見られているか」を先に問うべき理由——。「あなたの会社を人に例えると、どんな人ですか？」——。ブランディングを恋愛に例えながら、笑いとともに学ぶ実験室へようこそ。■ 主なトピック・ブランドを擬人化するとなぜ伝わり方が変わるのか・誠実さ・刺激・洗練・堅実・強さ——5次元で自社を分析する・トヨタとテスラはなぜ同じ車なのに"別人"に見えるのか・「どう見せたいか」vs「どう見られているか」、どちらが先か・問い：あなたの会社を人に例えると、どんな人ですか？🎙出演者片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）📱 番組をフォロー｜💬 #ポジティブランディングラボ でシェアフォーム：https://forms.gle/GLmvSMUprvjrEj1i9