#2 Koniec ery Data-Driven? Jak wyjść z pułapki KPI? - o zmianach w tradycyjnym marketingu | Małgorzata Kwiecień i Mateusz Calik

W 2026 roku zasady tradycyjnego marketingu to łatwy sposób na brak zwrotów z inwestycji. 🎙️Rozmowę prowadzą: COO Delante Małgorzata Kwiecień i CEO Delante Mateusz Calik. Z tego odcinka dowiesz się:- Dlaczego rola specjalisty SEO/SEM musi ewoluować w stronę partnera biznesowego?- Jak ślepa wiara w KPI i ROAS może zniszczyć Twoją marżę.- Jak sprawić, by modele AI (jak ChatGPT czy Claude) rekomendowały właśnie Twoją markę?- Jak rozmawiać z prezesem o budżecie, by widział w nim inwestycję, a nie koszt do ścięcia.- Analityka: Jak sprawdzić, jakie firmy odwiedzają Twoją stronę, zanim w ogóle zostawią leada.To odcinek dla każdego lidera wzrostu, który chce przestać „łączyć kropki” po omacku i zacząć budować strategię odporną na zmiany w 2026 roku.🎧 Rozmowy możesz posłuchać także na naszym kanale YouTube.Rodziały:00:1:00 – Powitanie i diagnoza: Dlaczego tradycyjna rola marketera się wyczerpała?00:1:33 – Największe wyzwania 2026 roku: Zagubienie w kanałach i łączenie kropek.00:1:52 – Ekonomia behawioralna w marketingu: Błąd księgowania mentalnego (szufladki SEO/SEM).00:2:42 – Powrót do podstaw: Jak budować brand w erze AI, ISO i GEO?00:4:12 – Kompletna szafka marketingowa: Dlaczego nie można wyciągać szuflad?00:5:13 – Błąd McNamary: Lekcja z wojny w Wietnamie a ślepa wiara w KPI.00:6:36 – Koniec ery Data Driven? Przejście w stronę Data Informed i Data Insights.00:8:31 – Pułapka bloga i ruchu organicznego: Kiedy wzrosty nie dają sprzedaży.00:9:43 – Poza ROAS: Marża, zwroty i realny zysk biznesowy.00:11:34 – Mit Last Click i problem z atrybucją ruchu Direct.00:12:24 – Rola AI w ścieżce zakupowej: Jak klient trafia do firmy przez ChatGPT?00:13:42 – Marketing vs Sales w B2B: Jak mierzyć jakość, a nie tylko ilość leadów?00:15:48 – Deanonimizacja ruchu: Jak sprawdzić, jakie marki odwiedzają Twoją stronę?00:17:41 – Nowy profil specjalisty SEO: Od technika do partnera biznesowego.00:20:25 – Czy myślenia biznesowego można się nauczyć? Przewaga doświadczenia agencyjnego.00:22:13 – Perspektywa "etykiety wewnątrz butelki": Dlaczego firmy potrzebują spojrzenia z zewnątrz?00:23:05 – Audyt Second Opinion: Dlaczego profesjonalizacja branży wymusza zewnętrzną weryfikację.00:27:30 – Jak przekonać zarząd do budżetu na marketing i AI? Obiektywizacja decyzji.00:28:58 – Na co prezes (nie) da budżetu? Trendy vs twarde dane i benchmarki.00:30:22 – Kiedy prezes decyduje się na cięcia? Paradoks "zbyt dobrego" marketingu.00:31:33 – Zarządzanie kryzysowe: Jak marketing pomaga wyjść z dołka przy spadających przychodach.00:34:01 – Egzekucja vs Strategia: Rola AI w codziennej pracy menadżera.00:36:07 – Jak wykorzystać AI jako "sparring partnera" do challenge’owania pomysłów.00:37:11 – Ostateczny werdykt: Brak znajomości AI jako największa słabość lidera wzrostu.00:39:59 – Rada na resztę 2026 roku: Zrozumienie, jak modele AI cytują Twoją markę.