2022年010期：BBA充值宁浩、王家卫和范伟能拍出怎样的电影？

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Year，其实就是新年的促销广告。有人可能要说了，搞了半天，三刀今天是要给我们推荐三部广告片？你说对了，这还就是三部广告片，但是他特别就特别在，这是CNY营销广告，是专门针对春节的，这个对每一位中国人都有特殊意义的时间点投放的。因此，这三部微电影，必须要有浓浓的中国风，并且还得年味十足。可是，这三部电影的金主爸爸都是德国车企，分别是宝马、奔驰和奥迪。片名分别叫《巴依尔的春节》、《心之所向》、《壁虎也是虎》。特别有意思的是，宝马的《巴依尔的春节》是2020年1月21日上映的，奔驰的《心之所向》是2021年2月7日上映的，《壁虎也是虎》是今年1月25日上映的。也就是说，宝马、奔驰和奥迪每年春节都拍了一部微电影在网上传播，不知道听友里有多少人看过这三部，咱们可以评论区交流。这三部微电影最短的一部是奔驰的《心之所向》6分半钟，最长的一部《巴依尔的春节》22分钟。而且每一部光是看海报，都很有看点。奔驰是王家卫监制的，有范伟主演的，也有宁浩导演的。并且，这三部微电影里的剧情，配乐，还有背后的汽车品牌想要传播的概念，都值得拿出来说道说道。反正是过年，时间也多，这三部微电影反正我是看得津津有味，所以才拿出来分享给大家的。在聊这三部微电影之前，咱们先聊聊春节这个概念。大家想过没有，为什么中国人这么重视春节？春节为什么是所有节日里仪式感最强的一个？我曾经听老梁说过一段关于春节的解释，觉得挺有意思，今天在节目里跟大家分享一下。他说，其实咱们中国人的传统节日有很多，比如中秋、端午、七夕。但是中秋节有嫦娥的传说，端午节是纪念屈原，七夕节有牛郎织女的故事。可是春节呢？春节只有一个非常牵强的传说，就是什么放鞭炮把“年”这个怪兽吓走了，我说给我女儿听她都不信。所以无论从思想境界还是文化内涵上讲，春节和中秋、端午甚至七夕节比，都差了些意思。不仅如此，中国的传统节日大多数跟农耕文明有关，很多都是根据节气来定的。可是大年三十和正月初一，这两天既不是耕种的时间，也不是收获的季节，那么老百姓为啥要过节呢？其实，过年最重要的意义就是两个字：回家，或者说是团圆。大家想想，平时的小长假，什么清明、中秋和端午，3天假期你会想到回老家过节吗？很多人说，我家开车就得半天，一来一回就一天，回去干吗？那么好，国庆7天小长假，你会回老家过节吗？很多人还是选择不回去，有的就在家休息，更多人是选择出门旅行。这些节日都没有回家团圆的概念，唯独春节，对中国人来说就意味着回家和团圆。无论在天涯海角打拼，无论有钱没钱，回家过年永远是第一位的。我说春节是中国人最重要的节日，在座的各位没有反对意见吧？我曾经也很好奇，中国人从什么时候开始过春节的？春节又是什么时候跟回家团圆联系上的呢？我听老梁的节目里是这么说的，他说夏朝开始，其实就有过春节的概念了，可是农耕时期用的农历纪年，因此夏朝的春节是正月初一，商朝就成了腊月初一，周朝又成了冬月初一。老百姓记不住日子，所以那时候的春节还不属于很重要的节日。后来到了秦始皇时期，商鞅变法，开始赏罚分明、多劳多得，一下子就刺激了生产力，全国上下的公务员和老百姓都忙活了起来。随着秦始皇统一六国，地盘大了，原本在西安本地的公务员就被陆续派到了其他城市主政一方。当时又要车同轨，书同文，有着忙不完的事情。因此，驻外的公务员和他们的家属就怨声载道，强烈要求放几天假回家团圆。后来秦始皇就规定，正月初一为春节，放几天假，让公务员们回家见见老婆孩子，吃个团圆饭。所以说，是秦朝开始，春节才逐渐成为了咱们老百姓最终是的一个节日，并被赋予了回家团圆的概念。但是现在很多人觉得，年味儿越来越淡了。特别是今年疫情，很多人都没有选择返乡过年，好像也没觉得少了些什么，也很正常。其实，是因为春节说到底，还是农耕时期的节日，工业化之后，年味就越来越淡了，现在都是信息化社会了，拿起手机、方寸之间、光怪陆离，过不过年无所谓，给个沙发，给个空调房就行。全国大部分城市，甚至把烟火都给禁了，这也是因为城市化之后，烟火会产生空气污染，还容易引发火灾，所以就给禁了。所以，这两年好像过不过也都区别不大了。可是，真的要是宣布取消春节，大家肯定又不愿意了。明面上肯定是要捍卫中国传统文化，实际上是要守住这7天长假。这里说个小八卦，其实“取消”春节也是有过的，但不是真的取消，而是改日子。在1912年，孙中山准备按照公历纪年，因此宣布改为1月1日为春节。结果老百姓几乎没有人买账，仍然是正月初一过春节。到了1930年，国民政府觉得定法不是法，这还得了？因此严打正月初一过年的老百姓，谁在这一天搞节日宣传，纪念活动，就全部抓起来。结果全国的监狱都关不下来了。最后到了1934年，国民政府才宣布改回正月初一为春节，从此政府不敢再干涉民间风俗。聊了这么多春节的小故事，有对传统民俗有研究的朋友，欢迎在评论区勘误和补充。下面咱们聊聊上文提到的三部微电影。这三部电影里，宝马投资拍摄的《巴依尔的春节》豆瓣评分7.6分，好评77%，一般20%，差评3%。奔驰投资拍摄的《心之所向》豆瓣评分4.5分，好评21%，一般21%，差评58%。奥迪的《壁虎也是虎》因为今年1月刚上映，豆瓣还没有收录，所以没有评分。但是，我看过之后觉得，如果按照前两部的评分标准，奥迪这部《壁虎也是虎》在豆瓣的评分，估计到不了4分。说实话，一部明显的充值广告微电影，能在豆瓣拿到7.6分，好评77%，应该算是相当成功了。所以，这也是今天我重要要介绍给大家的一部微电影，也是三部中我觉得拍得最好，最走心的一部《巴依尔的春节》。宁浩导演说小人物故事的风格非常强烈。很多人看完这部微电影才知道，原来宝马曾经叫巴依尔。其实，在1992年以前，BMW在国内翻译成中文就是巴依尔，因为宝马汽车公司全名叫：巴伐利亚汽车制造厂，德语写作Bayerische Motoren Werke AG，“巴依尔”便是“Bayer”的直接音译。1992年，一家开设在香港的瑞士代理公司，负责宝马在中国的销售业务，他们结合国人喜好以及“巴伐利亚”的发音，给自己公司起名为“宝马利亚”，从此以后“宝马”的大名在中国消费者之间传开了。还有像是讴歌，在2006年之前也都是被叫做阿库拉。雷克萨斯在2004年之前叫做凌志。《巴依尔的春节》故事主线就是围绕BMW、巴依尔这个名字来展开，当然金主爸爸的广告片，肯定得是点题作文。宁浩导演又是太原人，所以这部电影的背景就放在了太原，演员全都是说的方言。男主角是一个小男孩，父母离异。有一年老爸开着单位的宝马带他回家过年。小男孩跟村里的孩子玩过家家，他原本想炫耀一下老爸的巴依尔豪车（E34宝马5系），结果村里孩子说，你这破车还巴依尔，我看你老爸就是巴依老爷（动画片《阿凡提》中的角色），不过巴依老爷有个胖媳妇，你爸没媳妇，然后一群孩子哄堂大笑，结果小男孩就跟村里孩子打起来了。后来的剧情，就围绕小男孩跟他的伙伴去找人给车改名的故事展开了。这部微电影里有很多细节非常耐人寻味，特别是官方玩梗看起来最有意思，宝马也是目前我觉得最能开得起玩笑的品牌。电影里，小男孩提到了很多改名的思路，不过一开始都跟巴有关，几乎是看到什么就改什么，比如巴飞机、巴火车、巴汽车、巴玉米、巴大蒜、巴裤衩，甚至巴基斯坦。后来找了个算命先生，给取了个名字，让我笑喷了。具体剧情我就不剧透了，大家某度搜一下就能找到播放源。不过看完这部片子，我不仅知道了BMW别名别摸我，还知道了另一个别名，爸妈我，这与春节团圆的概念非常贴切，宁浩这篇简直是满分作文。有位看过宝马的《巴依尔的春节》和奔驰的《心之所向》的网友评论：《巴依尔的春节》第一个长镜头就能看出宁浩的出手不凡，单是一个开场画面（从汽车尾部拍两个小孩偷车窗上的春联），就同时包含了以下信息：短片主题，这是一则汽车广告；时间信息，这个故事发生在九十年代的某个春节；地点信息，山西；短片调性，以孩童视角为主的轻喜剧。同样是汽车宣传片，同样是春节投放，对比《巴依尔的春节》和《心之所向》便不难发现，除了依然留恋于那些流光溢彩的城市景观，王家卫已经毫无表达欲，宁浩却一如既往地能够精准把脉国民情绪，围绕BMW三个厂牌字符精巧地连接观众与甲方的诉求并平衡二者的关系，注入了中国人对于春节在亲情和团圆上的深切祈盼。在短短二十分钟的时间里，用令所有人都无法躲闪的童真目光缝合了一个破碎的家庭。怀念那个不需要花半小时找停车位的年代，宁浩在无意中诠释了王家卫的电影母题：都回不去了。在《巴依尔的春节》的这部微电影里，我还意外发现了一首非常好听的歌曲，叫做《飘雪的工厂》，结果一搜演唱者，竟然是宁浩和宋楠。看来，要么是宝马给得足够多，要么就是宁浩导演本人就是bimmer。不仅把故事背景放到了自己家乡，甚至主题曲都自己演唱。但是这首歌前奏一出来，我就觉得无比熟悉，因为太好听了，所以往往一听到这个前奏我头皮就发麻，再配上电影的画面，非常带感，再往后歌曲唱到了高潮，我就笑了。这完全是模仿俄罗斯乐队LUBE的一首歌，不知道听友里有没有跟我一样喜欢这个乐队的，大家可以去听听《飘雪的工厂》这首歌，是不是主旋律跟LUBE的那首特别特别像，不过改编成中文版本之后，依然非常好听，推荐大家去听一下。说到电影主题曲，奔驰的《心之所向》里面的主题曲也很好听，不过当电影画面配合BGM出来的时候，我一开始以为是英文歌曲，听到后来发现我竟然能听懂一些，才知道这竟然是首中文歌。这首歌的名字叫《繁星》，陈奂仁演唱的，中文说得像英文的那段是中间的rap部分。《心之所向》这部微电影，豆瓣点赞最多的评价是这样的：重庆森林和蓝莓之恋标志性场景开头，简单到是一两个字的对白，真实得如同自己和家人的对话，熟悉感和生活的烟火气扑面而来。不疾不徐的节奏，竟然把三个小故事在5分多钟的时间里交代清楚了，不像那些动辄8分钟起，塞下太多细节的贺岁微电影，让人看着总觉得有脑袋的烧灼感。王家卫就是王大师，寥寥几笔，就把奔驰的理念带出自己的诠释，心之所向，哪有那么多轰轰烈烈，波澜壮阔，不过是平凡人生中，每个人心里的一小步。最后，镜头色彩美得让人窒息，上次这种感觉还是看<>。看完这个评价我觉得，这应该是评分比较好的成功微电影才对。接着往下看，点赞排第二的是这样评价的：这就是友邻所说的“装腔作势的假文艺”的集中体现吧，本来就是个广告片也没必要评分，但你非要明晃晃地打上“王家卫作品”的片头。第三的评价：抽帧带来的影影绰绰的画面、色调、片名字体……除此之外，难见王家卫。第四的评价：只是主人的任务罢了。第五的评价：海报上王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告，但感觉不是王家卫风格，哪怕有差不多的色彩、听上去类似的旁白，但挺不王家卫的，可能因为所有的感情都过于清晰直露了吧。不过我觉得下面这个评价才是最精彩的：和一般正常的观片顺序不同，这次请各位先将总时长6分32秒的进度条，拉到6分08秒，然后将眼神聚焦在监制和导演两栏。被奔驰大大地放在海报上的王家卫，只不过是监制。真正的三位导演，徐梓竣、程亮和李爽，根本没有出现在海报上的资格。原因很简单，王家卫吸引的关注度和流量，是后面三位加起来的三万倍。大部分人不会，也没心思去关注这些细节，他们只会被两个信息抓住：1、王家卫；2、奔驰。这部广告片王家卫吗？一点也不。如果硬要找出和王家卫搭界的丝缕，那也只能是字体了。故事割裂化，人物脸谱化，情节简单化，推进粗暴化。就差没拿撬棒把观众的天灵盖撬开，将奔驰两个字扔进去，再打上一排铆钉，牢牢封死。明晃晃的拿腔拿调，不加遮掩的虚伪文艺，强力洗洁精都冲刷不掉的一层厚厚板油。昏黄度超高滤镜+人形动态模特+高清奔驰车动图+莫名其妙金句摘抄。就是三位正牌导演致敬王家卫的模仿密码，也是自身功力欠缺的荒诞底色。顺逆荣枯的爱之美，在徐、程、李三人圆熟的模仿里，被消磨殆尽。男女之情，就是要故作执拗，双上天台。母女之情，就是要坐在Benz里，摇下车窗大呼小叫。父女之情，就是权威镇压，不解出走，再千里送汤。这些傻大憨粗的情节，材质与纹路雷同，活生生一碗铺满金箔，但味若草纸的泡面。真正的王家卫，手中轻攥着羽毛，用抽帧断层的影绰画面，轻抚任何一条需要抚慰的神经末梢。用灵光乍现的词句，戳穿常被现代人拿来自我感动的套壳情意。但这次，被一碗超量鱼丸汤喂得饱饱的王导，坐在一排排自己亲手把控的精妙雕塑前，监制出了一座面无表情的生硬蜡像。看看梅赛德斯-奔驰×王家卫《心之所向》4.6的豆瓣评分，再看看去年宁浩为宝马掌镜《巴依尔的春节》的7.7分，你或许能找到两家同样来自德国的汽车企业，在「对待中国市场」这件事上的投射。看完上面这段影评，我真的是为今年奥迪的《壁虎也是虎》深深的捏了一把汗，这部微电影我就不做过多评价了，总结下来就是三个字：假大空。也没啥好听的歌曲可以推荐的，我觉得奔驰《心之所向》在豆瓣的影评，有一条非常适合《壁虎也是虎》：只是主人的任务罢了。可以添加微信46415254加入我们的社群音频图文更新在订阅号： 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