21. Marketing mundial

En el capítulo 21 de Marketing para tías Ángela y Luis Fernando comentan sus impresiones sobre la copa del mundo 2026 que se celebra en México, Estados Unidos y Canadá.Ángela nos cuenta cómo está el ambiente en Ciudad de México, junto con los diferentes tipos de celebraciones y tomas de las principales avenidas por parte de las hinchadas de los países que juegan en México. Conversan sobre la poca emotividad que genera la identidad visual de logo del mundial de 2026 y el énfasis absoluto para destacar la marca FIFA en todos los soportes. Igualmente mencionan sobre los ingresos proyectados de USD$11.000 millones para el ciclo 2023 - 2026. Los beneficios y la exclusividad que tienen los partners o patrocinadores oficiales.Luis Fernando habla sobre dos innovaciones tecnológicas destacadas: el balón Trionda de Adidas que contiene un chip con un sensor de movimiento que transmite aproximadamente 500 datos por segundo. Y que a su vez está conectado con 12 cámaras (en algunos casos), permitiendo detectar todo tipo de jugadas, como fuera de lugar o tocar el balón con la mano.La segunda innovación destacada es la cámara Lenovo del árbitro que permite ver desde ese punto de vista sobre la cancha: jugadas, faltas o goles. La estabilización del movimiento se logra gracias al uso de IA para disminuir el 'motion blur' en un 50%.Revisan el tráfico de visitantes al sitio web de la FIFA donde se aprecian visitas en su mayoría de Estados Unidos, Brasil, Argentina, México y Colombia y en paralelo comentan sobre cómo el fútbol para muchos fanáticos los conduce a tener comportamientos irracionales para buscar recursos que les permitan viajar a cualquier lugar del mundo a ver un partido.Angela analiza el concepto Ambush Marketing o cómo 'ser' parte de un evento sin pagar derechos. Aplicado a las marcas que aprovechan la prohibición de usar elementos destinados al uso exclusivo por parte de los patrocinadores oficiales.Te invitamos a escuchar muy pronto la segunda parte del especial Marketing mundial.