#212 - Le armi segrete di Eugene Schwartz

Oggi per la rubrica I Classici del Marketing, ti parlo di un libro pubblicato nel 1966 e di come puoi impossessarti dei suoi insegnamenti.Si chiama Breakthrough Advertising. Fu scritto da un fuoriclasse della vendita per corrispondenza, Eugene Schwartz.Nel 2022 rimane ancora una pietra miliare del marketing diretto. È forse anche uno dei migliori testi di sempre sulla persuasione.I fattori che hanno contribuito a renderlo leggendario sono tanti, a cominciare dalla storia del suo autore. “Gene” era infatti un grande studioso, appassionato di scienza tanto quanto di arte moderna, che collezionava e promuoveva.Ma ciò che lo ha reso famoso sono le sue campagne pubblicitarie, con cui ha commercializzato per posta - senza l’aiuto di venditori - centinaia di milioni di dollari di prodotti d’ogni sorta.Il suo testo tutt’oggi è quasi introvabile. Eppure è considerato fondamentale da tutti i copywriter e marketer di maggior successo.Fino a pochissimi anni fa non era neanche tradotto in italiano. Oggi - se riesci a trovarlo - ti costa tra i 90 e i 100 euro, non un centesimo di meno.Io ne ho sentito parlare la prima volta nel 2014 da Joe Polish.E nel 2015 sono stato il primo in Italia a condividere i miei appunti di Breakthrough Advertising nel prontuario “Le Armi Segrete della Pubblicità Innovativa”Forse non ci crederai, ma quel breve PDF ha contribuito in modo decisivo a far crescere la mia attività.Da allora oltre 3.200 persone hanno scaricato i miei appunti.In tanti ancora oggi mi ringraziano per aver condiviso una risorsa così preziosa, scritta in modo chiaro e comprensibile. Ecco di cosa ti parlo in questa puntata:[1:40] Cosa è cambiato oggi rispetto ai tempi di Eugene Schwartz?[2:20] Il modello di crescita che permette al tuo business di espandersi a macchia d'olio sul mercato (usato dalle più grandi aziende al mondo).[2:50] Come ottenere la tua copia degli appunti di Breakthrough Advertising, scritti da me in persona.[4.40] Perché hai bisogno di studiare i classici del marketing e del copywriting, anche se oggi ti sembrano superati? (Ovvero: l'errore inaspettato che commettono quasi tutti gli imprenditori.);[5:11] Se sei un imprenditore che vuole impattare il mercato in modo persuasivo ed efficace, ecco la soluzione per te (basata su risultati provati al 100% e tarata sulle tue esigenze specifiche).***Inizia a guadagnare di più con le nostre risorse a portata di tutti:1) Il Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva https://www.copypersuasivo.com/prodotto/piccolo-libro-della-scrittura-persuasiva-versione-tascabile2) Gli Attrezzi del Mestiere. 11 Fondamenta del Copy Persuasivo® https://www.copypersuasivo.com/prodotto/copy-persuasivo-attrezzi/3) Il Manuale SfornaClienti https://www.copypersuasivo.com/prodotto/manuale-sfornaclienti-paperback/4) “Video Marketing Persuasivo” nello shop di Copy persuasivo® https://www.copypersuasivo.com/prodotto/manuale-video-marketing-persuasivo-cartaceo/5) Le Armi Segrete della Pubblicità Innovativa. Appunti da "Breakthrough Advertising" di Eugene Schwartz: https://www.copypersuasivo.com/armi►►Scopri il nuovo Club di Copy Persuasivo®Sblocca oltre 120 ore di formazione sulla scrittura e sul marketing SfornaClienti, e potenzia i tuoi materiali con l’aiuto dei professionisti: https://club.copypersuasivo.comIl lancio al pubblico avverrà a Febbraio, ma se entri ora puoi già risparmiare il 60% e avere accesso anche alla mia Consulenza diretta.Il codice promozionale verrà inviato solo agli iscritti alla Newsletter.Se non segui la mia Newsletter, rimedia subito. Inserisci i tuoi dati su https://www.copypersuasivo.com/newsletter (riceverai in omaggio anche i miei “24 Modelli Copia Incolla di Scrittura Persuasiva pronti all’uso”) https://www.copypersuasivo.com/risorse-gratuite/