# 22 Ladislav Kolář: Za oponou brand sponzoringu

V nové epizodě podcastu Off the Field přivítáme Ladislava Koláře, který v rámci společnosti Plzeňský Prazdroj stojí za sportovními partnerstvími značek jako Pilsner Urquell, Radegast, Gambrinus nebo Birell.Jak dnes velké značky přemýšlí o sportovním sponzoringu? Co rozhoduje o tom, jestli firma investuje do hokeje, běhu, šipek nebo fotbalu? A proč už dnes nestačí jen logo na dresech?Budeme se bavit o tom:• jak vznikají sportovní partnerství uvnitř velké firmy • proč jsou dnes klíčové fan experience, data a emoce • co sportovní kluby často nechápou, když oslovují sponzory • jak složité je pro značku dělat hodnotová rozhodnutí ve sportu • a kam se bude sportovní marketing posouvat v příštích letechUpřímný pohled do zákulisí sport businessu, brand strategy a partnerství, která fanoušci často vidí — ale málokdo ví, jak skutečně vznikají.