#23 Marketing automation e copy persuasivo® nelle grandi aziende e organizzazioni – Intervista a Davide Ippolito

Il marketing diretto non è roba solo per PMI, professionisti e internet marketer. In questa puntata ne parlo con Davide Ippolito, Consulente Marketing che segue grandi aziende italiane e le principali associazioni di categoria, enti e sindacati per il management.Davide è il co-fondatore di Zwan e conduttore della trasmissione "Business Show". Un mio studente mi ha consigliato il suo nuovo libro, e così ho potuto approfondire il suo approccio al copywriting e al marketing diretto.Un approccio che ha molto in comune col mio, ma che è particolarmente interessante per chi segue il podcast e la newsletter di Copy Persuasivo®, visto che lui applica gli stessi principi in un contesto alquanto insolito per noi, quello appunto delle grandi aziende e di organizzazioni da centinaia di migliaia di iscritti come Federmanager.Con la sua agenzia, Zwan, ha sviluppato negli ultimi anni sofisticati sistemi di marketing automation, campagne basate sul copy persuasivo® e su A/B test e programmi avanzati di gestione della reputazione online.Ma Davide era uno di loro prima.Nato grafico e regista, ha lavorato a lungo nel classico settore delle web agency che ti vendono siti vetrina. Con coraggio e determinazione però, negli ultimi 6 anni ha costantemente innovato e alzato l'asticella dei suoi servizi, spostandosi sempre più verso il marketing scientifico, misurabile, orientato al ROI.COSA SCOPRIRAI IN QUESTO EPISODIOLa chiave per accedere a tutti i segreti che consentono alle aziende più strutturate, e sempre più anche a organizzazioni mastodontiche, ingessate, di evolversi e padroneggiare il mare magnum del web.In particolare:- Perché il copywriting è l'unica vera arte dietro una strategia di marketing- L'unico tipo di marketing che può risolvere la crisi d'identità di Confindustria e altre grandi organizzazioni- La chiave persuasiva dietro una campagna di gestione della reputazione140 pagine possono valere MIGLIAIA di euro?- Tutte le scuse che non ti fanno avere testimonianze- Marketing esclusivo vs marketing inclusivo: differenze ed esempi- Come passare da 300€ a 400.000€ di fatture all'anno anche se non sei mai stato un venditore- Non c'è mai stato un momento migliore per fare marketing automation- Cosa ti sta bloccando dal vendere di più? L'esempio del ristorante e del negozio- Come scoprire se stai facendo sul serio marketing diretto- Lo straordinario funnel di Godaddy.com vs la pagina di giornale comprata per pura immagine- Dove si è spostata la battaglia nella comunicazione aziendale- Le principali differenze tra lavorare con grandi organizzazioni piuttosto che con piccoli imprenditori- 3 casi di campagne disastrose nel 2017: Motta, Ceres e Taffo****************************************************************LE RISORSE CHE TI CONSIGLIAMO PER DIVENTARE ABILE COL COPY PERSUASIVO® :►► Il Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva (NUOVA EDIZIONE): https://amzn.to/2LuUepi►► Il sistema completo per lanciare la tua attività con il copy persuasivo™: http://copypersuasivo.com/programma-sfornaclienti►► Il canale YouTube di Copy Persuasivo®: https://www.youtube.com/channel/UCegsLbL8Szw8K2ONnAeI0oQ