#23 下品な広告（2025年3月18日版）

【内容】 インターネット広告は嫌われ者 でもマスメディア広告も昔からいろいろあった 雑誌の表まわりの怪しげな通信販売の広告とか 日本広告審査機構（JARO）50周年 最初の10年は新聞広告への苦情がダントツで多かった 次の10年はテレビと折込広告のデッドヒート インターネットが独立集計されるようになったのは2001年から コロナ禍のころにインターネットがテレビを逆転 ウソ・大げさ・まぎらわしい広告は50年以上前から 中古車情報誌で働いていた 表示価格をなるべく安く見せる その代わり諸費用がどーん 逆に諸費用込み総額表示を売りにする店も 自動車公正競争規約が改正、2023年10月から「支払総額」表示に 最上級を意味する「首位」「1位」「最高」には根拠が必要 「完全」「完璧」「極上」もダメ 最近のインターネット広告も、昔と変わらない 商売人は手八丁口八丁 メディアのブランド価値 下品な広告を平気で垂れ流しているメディア 下品な広告が出ちゃったことを謝罪するメディア (14:44) 異様に絶賛されている NHKまで報道 事後対応でここまで持ち上げられるのは、正直うらやましい 運用型広告をやっていたらフィルターをかいくぐってくる場合があることはわかっているはず 気象庁が運用型広告を1日で止めたのを思い出す HON.jp News Blogも運用型広告を止めた それ以前も、［デリケートなカテゴリー］はすべてブロックしていた ［一般的な広告カテゴリ］もトンマナに合わないものはブロック それでも突き抜けてくるところはドメインでブロック ブロックを掻い潜ろうと工夫してくる ギリギリセーフを狙った表現を使う 一時的に効果が出ても、嫌われる元 Google AdSenseはまだ仕組みがしっかりしているほう 貧相な仕組みしか用意してないプラットフォームもある NGワード設定が担当者へメール (26:12) 管理画面でOKした広告だけが配信される仕組み NGワードに、宿便、ほうれい線、イボ、シミ、育毛、脂肪、脱毛、毛穴、口臭、炎上、など 言い回しを工夫して不快なのが容易く突き抜けてくる 審査コストをメディア側に丸投げしている状態 無理 メディアとして読者に対し誠実であろうとするほど、広告収入を減らす方向にしか作用しない ブロックすればするほどメディアに掲載される広告は減る もうそういう領域で戦いたくない 読者は快適 でもそれが褒められることはめったにない それでいい でもうらやましい 【参考記事】 苦情の50年史｜日本広告審査機構 設立50周年記念コンテンツ https://50th.jaro.or.jp/history/ 料理レシピ紹介サイトなどに性的広告 運営会社が対策強化へ〈NHK（2025年3月15日）〉 https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250315/k10014750281000.html 【おたより投稿（Googleフォーム）】 https://forms.gle/GnCpvxTfFVC1LW8m9