24. 在Keep，运动是如何变有趣的？

2014年成立的运动健身平台Keep，如今已经是不少人生活中不可或缺的健身好朋友——拥有3亿注册用户，月活超过3000万，且就在今年7月，Keep在港交所成功上市成为中国运动科技第一股。资本青睐之外，Keep也是一家“很会玩”的年轻公司。2016年那波「自律给我自由」的品牌战役让大众彻底认识了Keep；而最近Keep联名各色IP的奖牌则在社交媒体爆火，并一度成为了年轻人的社交货币。在这些直击人心的营销背后，Keep的目标或许并不是短期内的增长，而是在更长的商业周期中，成为一个伟大的运动品牌。本期节目，我们请来Keep的9号员工、目前担任Keep副总裁的赵茜，聊聊Keep的品牌营销与商业逻辑，以及她对当下运动健身市场的观察。本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。-本期主播-赵茜（中欧EMBA2022），Keep副总裁-时间轴-01:18 成为Keep「9号员工」的故事04:33 Keep诞生之初，是如何踩上互联网红利期的？08:03「自律给我自由」的品牌战役，如何让Keep与行业拉开差距？11:54 Keep的主要用户画像13:13 聊聊Z世代的健身需求变迁16:54 35+的用户，在Keep练什么？18:21 作为运动健身平台，Keep有哪些营销节点？23:36 运动不是反人性的26:29 从央视马华到刘畊宏、帕梅拉等健身KOL出发，聊聊大众健身需求变化35:29 Keep奖牌爆火出圈背后的故事39:16 Keep的IP联名逻辑42:49 「运动游戏化」与「游戏运动化」48:01 线上赛事与线下赛事的同与不同51:29 从运动健身出发，Keep未来的多元化内容尝试52:31 在未来，Keep希望成为一个怎样的品牌？-延伸阅读-从亏损到营收超200亿，FILA的崛起之路 | 独家案例95后高开低走，00后低开向上陈威如对谈鲁梅尔特：走出增长困境-互动方式-微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）在小宇宙查看该单集文稿