#25 | アウターブランディングはチームスポーツ！完成なき「サグラダ・ファミリア」を目指せ

「そのブランド、現場の熱量と一致していますか？」「競合がサイトをリニューアルしたから」「ロゴが時代遅れに見えるから」——。そんな外圧に背中を押されたリブランディングは、組織に混乱をもたらす”空振り”に終わることが少なくありません。どれほど洗練されたロゴやウェブサイトを作っても、現場の熱量と乖離していれば、顧客には”違和感”として届いてしまう。それが、アウターブランディングにおける最も危険な「翻訳ミス」です。今回は、ブランドの対外的な表現である「アウターブランディング」の本質を徹底討論。単なる見た目のリニューアルに終わらせず、組織の内側にある思想や価値観を、いかに正しく社外へ届けるか。そのための「三層構造」の考え方を紐解きます。「自社をどう認識してほしいのか」——そのビジョンを一貫して体現することが、最強のブランドへの最短距離。クリエイター任せにせず、経営者自身がブランドの”オーナー”として動くための、具体的な思考法をお届けします。■ 主なトピック • アウターブランディングの三層構造：コーポレート、プロダクト、そしてコミュニティ • 日本企業が陥る「コモディティ化」の罠：技術は一流なのに、なぜ高く売れないのか • 現場で起きる「翻訳ミス」の正体：洗練されたサイトが、なぜ営業現場と噛み合わないのか • ブランディングは終わらないプロジェクト：変わり続ける市場に、いかに適応し続けるか • パートナー選びの基準：プロの提案を鵜呑みにせず、共に考え抜いてくれる相手かどうか🎙出演者片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）📱 番組をフォロー｜💬 #ポジティブランディングラボ でシェアフォーム：https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A