EPISODE · Apr 7, 2026 · 1H 37M
#274: L'ORÉAL INVESTE 1000 MILHÕES€ c/ André Calado
from Bitalk · host Bitalk - Negócios à Portuguesa
🔵 LOJA OFICIAL BITALK 👉 https://loja.bitalk.pt 🛒🔵 Adere e fica com conteúdos exclusivos 👉 BITALKER PRIMENeste Bitalk vamos perceber como a tecnologia, o marketing e o comportamento do consumidor estão a transformar a indústria da beleza, dos salões ao TikTok com André, Diretor de Marketing de Ativação na L’Oréal.Portugueses cuidam mais do cabelo e espanhóis da maquilhagem? 😱💇♀️💄Os cabeleireiros são os verdadeiros prescriptores ou o TikTok mudou isso? 🤔📱Gastar milhões em inovação garante liderança ou as redes sociais dominam? 💥💸O marketing “à tuga” funciona ou é só moda? 🇵🇹🔥Qualquer cabeleireiro consegue vender online ou é talento que não se compra? 🚀✂️Redes sociais: secundárias ou essenciais para a atenção do consumidor? 🧠⚡Homens vão quebrar o tabu de falar de beleza? 👨🦱💬O André está na LOréal há 11 anos, foi assistente de marketing, foi product manager, foi new business manager e atualmente é o Diretor de Marketing de ativação das marcas LOreal Professionnel, Kerastase e Redken. Trabalha a ligação entre marcas, salões e consumidores num contexto cada vez mais digital e híbrido.Ao longo de 11 anos na L’Oréal, construiu um percurso sólido destacando-se pela capacidade de adaptação a mudanças como a digitalização acelerada do setor e o impacto da pandemia, incluindo o desenvolvimento de parcerias estratégicas como a sheerME.Para além da sua carreira corporativa, é fundador da Marketing Tuga, uma comunidade com mais de 35.000 seguidores, já representou Portugal no Cannes Lions International Festival of Creativity e acredita que o marketing em tempo real é uma das ferramentas mais eficazes na comunicação atual.Aqui ficam alguns dos melhores momentos:00:00 - Intro00:46 - Sobre a L’Oréal Professionnel4:41 - Departamento de investigação muito grande5:33 - Os portugueses e o cabelo, os espanhóis e a maquilhagem9:06 - Os cabeleireiros são os prescritores12:59 - Marketing da L’Oréal Professionnel?16:09 - Importância do conhecimento do cabeleireiro20:30 - Formação de cabeleireiros24:20 - Parceria com a SheerMe30:12 - L’Oréal conseguiu vir potencial na SheerMe33:59 - Investem mais de 100milhões€ em inovação36:28 - Porque começou o “marketing tuga”?39:11 - O que é que as marcas não percebem do Tiktok?44:04 - Como é que se comunica no Tiktok?51:24 - As agências têm de estar atentas52:47 - A maior dificuldade para empresas mais pequenas55:26 - É dificil encontrar marcas de sucesso nas redes sociais59:23 - As redes sociais eram vistas como secundárias1:01:31 - Aproveitar o know-how de cada colaborador1:04:54 - O exemplo da SWEE - 1:07:161:07:28 - Venda oblíqua1:09:29 - Profissionalismo VS Empatia1:11:03 - Nas redes sociais compra-se atenção1:13:23 - Anúncios da L’Oréal na televisão1:16:09 - Longevidade e preocupação com a saúde1:19:00 - Tabu entre os homens sobre falar de beleza1:22:00 - As marcas mantêm os consumidores reféns?1:26:19 - O que é o standard?1:30:31 - Beleza VS Sucesso Profissional1:34:24 - FRIGIDEIRA 🍳🤖Aproveita para seguir-nos nas redes sociais:InstagramTikTokLinkedInFacebookWebsiteUma co-produçãoBITALK Media Group & GAFFVisuals
What this episode covers
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