277. Hablemos de atribución con Myriam Navas

🔥 Llevas meses optimizando campañas y los números de Google, Meta y TikTok no cuadran. Normal: cada plataforma miente a su manera.Miriam Navas lleva más de diez años en SEM y PPC, y sabe exactamente por qué la mayoría de media buyers toman decisiones con datos que no reflejan la realidad.En este episodio desmenuzamos uno de los temas que más quebraderos de cabeza da en el día a día: la atribución. No la teoría bonita, sino los errores concretos que destrozan resultados y cómo evitarlos.Si gestionas cuentas en Google Ads, Meta o TikTok y alguna vez has apagado un canal porque "no convertía"... este episodio es para ti.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Entender por qué Google Ads, Meta y TikTok nunca van a sumar igual que tus ventas reales, y qué hacer con esa diferencia🚀 Identificar el error más común al coger una cuenta nueva: ignorar el Customer Journey antes de tocar nada🚀 Usar la columna "momento de la conversión" en Google Ads para dejar de comparar datos que no son comparables🚀 Reconocer el sesgo del día a día: ese impulso de tocar campañas por ansiedad que acaba destruyendo el rendimiento🚀 Configurar correctamente la ventana de atribución por defecto, el fallo silencioso que más distorsiona los datos de plataformaLa atribución no es un problema técnico, es un problema de perspectiva. Miriam lo dice claro: cada plataforma cuenta su versión de la historia, y tu trabajo es leer entre líneas para entender qué está pasando de verdad con tus campañas.¿Cuántas decisiones has tomado esta semana basándote solo en los datos de plataforma?CAPÍTULOS03:24 Quién es Miriam Navas y por qué hablar de atribución con ella07:47 El problema de siempre: Google + Meta inflan las conversiones08:30 Cómo atribuye cada plataforma (y por qué no coinciden nunca)10:20 El error que más duele: apagar canales con datos equivocados18:11 Cómo auditar el Customer Journey al entrar en una cuenta nueva20:55 Cada pregunta merece su fuente de datos correcta34:41 Palabras transaccionales para generar datos cuando partes de cero43:28 La columna "momento de la conversión": cuándo y por qué activarla47:33 El sesgo del día a día: cómo la ansiedad destruye campañas1:03:09 El error de atribución más silencioso: la ventana de tiempo por defectoURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/277-hablemos-de-atribucion-con-myriam-navasPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam