281. Branding y Briefing con Marta Morente

🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho.Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o InfoadexEl branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?CAPÍTULOS02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando54:05 Ronda rápida con MartaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morentePPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam