29. O papel da comunicação no fortalecimento do cooperativismo (Com João Clark e Heber Molina)

Recebemos João Clark, Superintendente de Marketing e Growth do Sicredi, e Heber Molina, Gerente de Comunicação, Marketing e Estratégia da Sicredi Ouro Verde. Eles abordaram a evolução da marca Sicredi e como o cooperativismo tem sido levado a mais pessoas, destacando a essência da instituição em gerar impacto positivo nas comunidades onde atua. Eles discutiram ainda os desafios de combater o desconhecimento sobre o cooperativismo no Brasil e a estratégia de simplificar a mensagem para o consumidor. Heber Molina, por exemplo, ressaltou a força da marca Sicredi em regiões como o Mato Grosso, onde a cooperativa é vista como parte integrante do desenvolvimento local, exemplificando com a atuação em Lucas do Rio Verde e Cuiabá. Já João Clark enfatizou a confiança, a essência cooperativista e o atendimento genuíno como pilares do Sicredi. O episódio também abordou a importância do digital no fortalecimento da marca, permitindo uma comunicação mais segmentada e uma interação mais próxima com os associados.