295. Compra Agéntica, SEO/GEO e IA aplicada con Alfonso Moure

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina.Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día.Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA. En este episodio aprenderás:🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos seguraSalimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa.¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina?Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores04:35 Un SEO en territorio PPC:06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar)24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios31:40 Europa: el bloqueo de UCP36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes46:11 El test definitivo para defender campañas de marca49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos1:16:50 Preguntas rápidasURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-mourePPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam