3. Cómo usar Pinterest para llevar tráfico a tu Blog

Descarga gratis la Mini Guía de Pinterest para empresas acá: https://pinchamarketing.com/regalo   Para comenzar te comento que este episodio está auspiciado por el servicio de consultoría en Pinterest que damos en Pincha Marketing. Por el momento soy yo quien da las consultorías. A través de ellas iremos directo al grano sobre lo que tu negocio necesita en este momento para poder crecer online gracias a Pinterest. Si ya llevas tiempo en la plataforma pero te sentís estancado, o si sos nuevo en Pinterest y no entendés por dónde comenzar, ganá tiempo y energía reservando tu sesión ahora en pinchamarketing.com/consultoria. En 90 minutos te explicaré qué acciones te convienen realizar en base a los objetivos de tu negocio, para que no te agobies con diez mil estrategias.   Hasta ahora vimos qué es Pinterest y por qué te ayuda a hacer crecer tu negocio, y en esta oportunidad indagaremos un poco más profundo sobre el objetivo más popular por el que se suele usar la plataforma, que es ganar tráfico.   Si todavía no escuchaste el episodio anterior sobre los primeros pasos en Pinterest para Empresas, te recomiendo que lo hagas ya que hablamos sobre las bases de una estrategia de Marketing en Pinterest, como la elección de objetivos y audiencia ideal. Sería genial que puedas escuchar ese podcast antes porque te da las bases para tener mayor claridad en lo que vamos a ver hoy. Para escucharlo otra vez andá a pinchamarketing.com/2   Ahora bien, ¿cómo es que se utiliza Pinterest para llevar tráfico a un blog?   Por favor, agarrate la peluca porque con lo que te voy a contar a continuación se te va a volar. Desde ya te lo aviso.   Pinterest es una aplicación que sirve para inspirar a sus usuarios a tomar acción en proyectos importantes de su vida. Es decir que las personas que usan Pinterest, tienen en mente poner en práctica las ideas que encuentren.   A diferencia de otras redes sociales que sólo sirven de ocio, como Facebook e Instagram, el uso de Pinterest es intencional. Tu audiencia no utiliza Pinterest porque está aburrida, sino que está allí porque tiene proyectos que realizar y necesita inspiración. Necesita aprender, necesita conocer más.   Por tal razón, cuando vos, utilizás Pinterest para exponer tus contenidos, tenés la tarea de inspirar a tu audiencia y de darle ideas, para que puedan lograr sus objetivos.   Desde el punto de vista táctico, para exponer tus contenidos, debes subir imágenes a tu perfil que contengan enlaces hacia tu sitio web. Pinterest QUIERE que vos te lleves a tu comunidad a tu blog, si tu contenido realmente es útil. ¿Lo expresé bien? Pinterest QUIERE que vos lleves tráfico a tu blog, Pinterest TE AYUDA a lleva tráfico a tu blog.   ¿Cómo es que te ayuda a llevar tráfico a tu blog? Pinterest siempre te da la oportunidad de subir imágenes CON ENLACES. Es más, te lo pide.   Cuando te conectas a tu página principal de Pinterest, tenés la opción de crear Pines con el signito + que figura al lado de la barra de buscador. Cuando vos hacés click allí para crear un Pin, es decir, una imagen para Pinterest, no sólo te pide que subas una imagen, sino que te pide que coloques un enlace a un sitio web y una descripción que diga de qué trata tu imagen y el artículo que estás enlazando al Pin.   Por cierto, si es la primera vez que me escuchás, tengo un regalo para vos. Es una mini guía de Pinterest para empresas, que podés descargar ya mismo ingresando a pinchamarketing.com/regalo o al enlace que aparece en las notas del podcast. En la mini guía encontrarás un glosario de palabras específicas de Pinterest Marketing y el desglose de una estrategia simple para que te des una idea de cómo te conviene aprovechar esta plataforma.   Volviendo a la pregunta inicial sobre cómo llevar tráfico a tu blog a través de Pinterest, la respuesta puede ser tan simple o tan compleja como vos lo desees.   La clave es saber desde el primer momento, que Pinterest QUIERE que vos lleves tráfico a tu blog. Pinterest te da las herramientas para hacerlo, Pinterest no es egoísta.   Hoy te explicaré el proceso de la forma más simple posible, porque si tuviera que desarrollar cada paso de forma detallada, podría estar treinta horas fácil. Por eso te pido que me escuches con una mente abierta y que tomes lo que más te llame la atención. Si hay algo que te suena raro o complejo, dejalo pasar y retomalo más adelante. Total, crecer en Pinterest es un proceso que requiere tiempo para desarrollarse, y por eso es mejor empezar de a poco, comprendiendo lo que hacés, que obsesionarte 200 horas una semana y después terminar con dolor de cabeza dejando todo tirado por no ver resultados rápido. Creeme que yo estuve ahí y no vale la pena, es mejor empezar de a poquito pero a paso firme.   Como te decía hace unos instantes, Pinterest es el lugar ideal para que busques tráfico a tu blog porque la misma plataforma te motiva a que lo hagas.   Cuando hablamos de tráfico estamos hablando de visitas. Estamos hablando de seres humanos que llegan a tu blog, que quieran leer lo que publicaste.   Ahí va el primer punto, es importante pensar en que el tráfico depende de que las personas quieran leer lo que vos publicas. Depende de personas.   Acá viene lo más importante de cualquier estrategia de Marketing: conocer a tu cliente ideal o a tu audiencia ideal.   De nada sirve buscar tráfico si no sabes lo que tu audiencia quiere ver o leer. Cuando inicias un blog, ya sea para vivir de él o para hacer crecer tu negocio y tu marca, no lo hacés sólo porque tenés ganas de escribir. Lo inicias porque tenés algo valioso para dar.   Cuando creás una cuenta de Pinterest para Empresas para tu negocio, no la creás porque tenés ganas o porque esté de moda. La creás porque tenés ideas valiosas para compartir.   ¿Qué ideas le estás brindando a tu comunidad a través de tu blog?   ¿Son cosas que te parecen divertidas a vos o son ideas que le van a servir a tu audiencia para tomar acción en lo que le interesa a ella? ¿Son cosas importantes para vos o son respuestas a inquietudes que no dejan dormir a tus lectores?   Apapapa. Lo primero que necesitás para llevar tráfico a tu blog es tener contenido, es decir, artículos que tu audiencia quiera leer. Punto.   Tal vez suena muy obvio, pero muchas veces nos enfocamos tanto en lo que nosotros queremos, que es muy fácil olvidarnos de lo que nuestra comunidad quiere y necesita.   Si cumplís con este requisito, lo que sigue es bastante simple.   En base a lo que le interese a tu cliente ideal, optimizarás tu perfil y tus acciones en Pinterest para que él o ella te descubra en la plataforma a través de las ideas que compartas desde tu cuenta.   Cuando hablamos de optimización, no necesariamente estamos hablando de algo muy técnico. Por favor, no te asustes con esa palabra.   Optimizar significa: "Optimizar es un verbo que designa la acción de buscar la mejor forma de hacer algo. Como tal, es un verbo transitivo que se conjuga como “realizar”. La palabra optimizar se compone del vocablo “óptimo”, superlativo de ‘bueno’, que proviene del latín optĭmus, y del sufijo “-izar”, del latín -izāre.   Optimizar quiere decir buscar mejores resultados, más eficacia o mayor eficiencia en el desempeño de alguna tarea. De allí que términos sinónimos sean mejorar, optimar o perfeccionar. Mientras que antónimos serían desmejorar o empeorar." Fuente: Significados.com   Entonces, cuando optimizamos nuestro perfil y nuestras acciones en Pinterest, simplemente buscamos hacer las cosas de la mejor manera posible.   Si ya sabemos que Pinterest quiere ayudarnos a ganar visitas a nuestro blog, simplemente aprovecharíamos cada funcion para lograrlo.   Para mejorar nuestro perfil, por ejemplo, está bueno hacer buen uso de los espacios disponibles, para explicar de qué va nuestro blog. Esto se puede hacer en el nombre de perfil, en la descripción, colocando un enlace a nuestro blog, creando tableros coherentes con nuestra temática, verificando nuestro dominio, habilitando la función de pines detallados, etc. (sé que estos últimos dos puntos son técnicos, como te dije al principio, tomalo o dejalo, otro día indagaremos más profundo sobre esas cuestiones).   En lo que respecta a nuestras acciones, tiene sentido crear imágenes verticales para nuestros artículos, pensando en cómo se verían en Pinterest. Tiene sentido subir esas imágenes con enlaces a nuestros artículos y guardarlas en los tableros que mejor contexto le dan a cada tema. Tiene sentido mostrarnos activos, guardando pines todos los días en nuestros tableros principales.   Acá no estamos hablando de estrategias incoherentes o difíciles de comprender, simplemente estamos aprovechando Pinterest para inspirar a nuestra audiencia a lograr sus objetivos a través de las imágenes que compartimos. De esta manera, logramos dos cosas importantes: Primero, le mostramos a Pinterest que somos una fuente de contenidos de calidad, y por otro, le llamamos la atención a las personas que están en Pinterest buscando ideas sobre nuestra temática.   Una vez que comprendemos lo que significa optimizar nuestro perfil y nuestras acciones en Pinterest, es cuestión de empezar en la medida que podamos.   Si tu objetivo es ganar visitas a tu blog, el proceso más práctico a implementar sería:   Establecer un objetivo: ¿Cuántas visitas querés generar desde Pinterest de acá a tres meses? Estudiar a tu audiencia: ¿Quién es mi lector ideal y qué cosas le interesan? ¿Qué búsquedas estaría haciendo ahora en Pinterest? Para encontrar estas ideas podés usar el buscador de Pinterest y sus sugerencias para conocer los términos de búsqueda o palabras clave más populares sobre tu temática. Si todavía no tenés contenido en tu blog, o al estudiar a tu audiencia notás que tenés que hacer nuevos artículos, crealos en base a las preguntas que se estén realizando tus lectores y trata de contestarlas. Si ya tenés contenido que le interese a tu audiencia ideal, mejorá u optimizá tu perfil así lo preparás para subir tus propias imágenes enlazadas a tu blog. Creá imágenes verticales para tus artículos. Si tenés muchos artículos, sólo creá imágenes para los 5 o 10 posts más populares. Para ello fijate que en Pinterest, rinden mejor las imágenes verticales con la medida 2x3. Las mismas pueden ser fotografías de tu blog con una capa de texto que le llame la atención a tus lectores (no necesariamente debe ser igual que el título), o podés mandar a crear tus pines con tu diseñador. Lo importante es que se vean bien, ya que en Pinterest, todo es visual. Cuando tengas las imágenes para Pinterest, cargalas en tu perfil y enlazalas a sus artículos. Guardalas en los tableros más relevantes y repetí el proceso hasta subir todos tus pines. Mostrate activo en Pinterest. Está bien guardar tus pines en varios tableros, por más que a veces se repitan. Lo ideal es que al hacerlo seas constante. Es mejor guardar 5 pines por día, que 50 en un día y después nada. Además de guardar tus propios pines, está bueno guardar pines de otras cuentas, que complementen tu contenido. Puede que esto suene un poco mucho, pero hay un programa especial para esto y se llama Tailwind. Es un programa que fue diseñado para Pinterest y cumple la función de guardar pines de manera automática. Para ver este tema te recomiendo que leas el post escrito en pinchamarketing.com/tailwind o al link que te dejo en las notas del podcast. Luego de mostrar actividad durante un mes como mínimo, es necesario medir las estadísticas. En los analytics de Pinterest podés ver qué pines y tableros se vieron más, y cuáles recibieron más clicks. Si tenés experiencia en Google Analytics, ahí también podrás ver qué pines te trajeron el mayor tráfico. El mirar tus estadísticas te permitirá ver tu progreso y además te dará una idea de cómo están respondiendo Pinterest y tu audiencia a las acciones que llevaste a cabo en el último mes. Obviamente hay mucho para analizar con estos datos, pero lo vamos a dejar para otra oportunidad.   El proceso que te acabo de desglosar a continuación es un resumen hiper simplificado de una estrategia que se implementa en un plazo mínimo de tres meses. Como te decía al principio, según el nivel que tengas en Pinterest, es que harás algunas tareas con mucho más detalle que alguien que recién comienza.   Si vos tené