#325｜【リールの数値基準】Instagramは公式基準を公表していない｜TaTapが見る3つの数値と、改善手順を公開!

【結論】Instagramはリールの基準値を公表していません。TaTapは平均再生時間10秒以上・スキップ率50%以下・視聴維持率35%以上の3つで見ています。 ▼SNS施策の事例集を無料ダウンロードする https://tatap.jp/download/?utm_source=youtube_org&utm_medium=social ▼開催中のウェビナー/アーカイブ動画をみてみる https://tatap.jp/event/?utm_source=youtube_org&utm_medium=social ▼無料相談してみる https://tatap.jp/consultation/?utm_source=youtube_org&utm_medium=social =========================================== 「リールの視聴維持率は何%あればいいのか」という担当者向けに、公式基準が存在しない前提から改善アクションまでを解説。出回っている「○%以上」は誰かの経験則であり、Instagramの公式発表には存在しないこと、外部データの目安は尺によって2倍以上変わること、アルゴリズムが重視している順番（1番はシェア÷リーチ、視聴時間は2番目）、30〜40秒尺のリールで平均視聴時間8〜16秒という外部の集計結果、TaTapが目安にしている3つの数値、そして3つは同時ではなく上から順に直すべき理由と、指標別の具体的な改善アクションまで、数字の出所を明示しながら解説します。 ■ この動画でわかること ・Instagramは視聴維持率・3秒維持率・保存率の基準値をいずれも公表していない ・アルゴリズムが重視する順番：1番シェア（DM送信）÷リーチ→2番視聴時間→3番いいね÷リーチ ・外部データの目安は30〜40秒尺で平均視聴時間8〜16秒（維持率に直すと約20〜50%） ・TaTapの3つの数値：平均再生時間10秒以上／スキップ率50%以下／視聴維持率35%以上 ・3つは上から順に詰まる。スキップ率は冒頭の1カット、平均再生時間は20秒までの展開、視聴維持率は尺と結びの設計で直す ■ リールの平均再生時間・スキップ率・視聴維持率とは リールの3指標とは、平均再生時間（1回の再生あたり平均で何秒見られたか。尺が長いほど数字は大きくなりやすい）、スキップ率（冒頭で離脱した人の割合。Instagram上では「3秒以上の視聴」の裏返しで、低いほど良い）、視聴維持率（尺全体のうち平均で何%まで見られたか。平均再生時間÷尺で求まり、高いほど良い）の3つです。平均再生時間と視聴維持率は尺を挟んだ裏表の関係にあり、30秒尺で平均10秒なら維持率は約33%になります。どちらか片方だけでは判断できないため、必ずセットで確認します。 ■ よくある質問 Q1. リールの視聴維持率は何%あればいいですか？ A1. Instagramは公式の目標値を公表していません。出回っている「○%以上」は誰かの経験則です。外部データでは30〜40秒尺のリールでエンゲージメントが高かった動画の平均視聴時間が8〜16秒に集まっており、維持率に直すとおおよそ20〜50%にあたります。TaTapは30秒前後の尺を前提に、視聴維持率35%以上を下回らないことを目安にしています。ただしこれは公式基準ではなく、商材・尺・アカウント規模で適正値は動きます。 Q2. 3つの数値はどこから直せばいいですか？ A2. 上から順です。①スキップ率50%以下（まず見てもらえているか。ここが悪いと下の2つは測れない）→直すのは冒頭の1カット、②平均再生時間10秒以上（見始めた人がどれだけ続けたか。構成の前半で決まる）→直すのは20秒までの展開、③視聴維持率35%以上（尺に対してどこまで見られたか）→直すのは尺と結びの設計。3つ同時に直すと何が効いたか分からなくなるため、1本につき1か所だけ変えてください。 Q3. スキップ率が50%を超えているときは何を直せばいいですか？ A3. 冒頭の1カットだけです。①動きのある画から始める（静止画・ロゴ・タイトル画面から始めると切られる。最初の1秒に動きや変化を入れる）、②結論を先に出す（「〜について解説します」は不要。言いたいことを最初の1文で言い切る）、③テキストは1行にする（冒頭に3行のテロップを置くと読む前に離脱される。10文字前後に絞る）、④同じ企画で冒頭だけ変えて試す（本編を作り直す必要はなく、冒頭2秒だけ差し替えた2本で数値を比べる）。 ▼ チャプター 00:00 オープニング＆自己紹介 00:25 【結論】公式の基準値はない。だから自社の基準を持つ 00:50 AGENDA：前提→外部データ→自社基準→改善アクション 01:15 3つの指標を先に定義（平均再生時間／スキップ率／視聴維持率） 02:05 Instagramは基準値を公表していない：出回る「○%以上」は誰かの経験則 02:55 アルゴリズムが重視する順番：視聴時間は2番目、1番はシェア÷リーチ 03:20 外部データの目安：30〜40秒尺で平均視聴時間8〜16秒 03:45 【自社基準】TaTapが目安にする3つの数値（10秒以上／50%以下／35%以上） 04:35 3つの数値は順番に効く：上から順に詰まるので、上から直す 05:25 【改善①】スキップ率50%超：直すのは冒頭の1カットだけ 05:50 【改善②】平均再生時間10秒未満：見始めた人が途中で降りている 06:15 【改善③】視聴維持率35%未満：多くの場合、原因は尺 06:40 【正直に】数値の話をするうえで、隠さないほうがいいこと 07:30 まとめ：公式基準はない。だから自社の基準を持つ 07:55 エンディング