34 Vladimir den Baars - Neurensics

Neurensics is een bureau dat door een neurowetenschapper is opgericht. Binnen marktonderzoek meet je de effectiviteit van marketingboodschappen. Deze werken vaak op het onderbewustzijn. Hoe betrouwbaar is het dan als het uitvraagt aan respondenten? Bij Neurensics draait het om het meten van het onderbewuste. Via onder andere fMRI en EEG-technologie meet Neurensics de hersenactiviteit van respondenten. Daarmee leer je veel over het gevoel dat mensen hebben bij het zien of horen van bepaalde informatie. En dat gevoel is dan weer leidend voor gedrag.Zo doet Neurensics veel onderzoek naar marketingelementen als commercials, verpakkingen en prijs. Een onderzoek waar Vladimir zelf erg trots op is, is dat van de stem op treinstations namens de NS. Een mooi voorbeeld van een element waar je moeilijk een rationele keuze in kan maken, maar waarbij het onderbewuste gevoel wel degelijk een voorkeur heeft. Tot slot adresseert Vladimir nog graag een misverstand. Vaak wordt van neuro onderzoek gedacht dat het complexe trajecten zijn met soortgelijke output. Maar niets is minder waar. Er komen juist hele concrete inzichten uit met enorm praktische adviezen. Tot slot heeft Vladimir nog een mooie lees en een interessante persoon om te volgen:-       Leestip: The Invisible Game – Kay Markus Muller à over hoe wij als mensen omgaan met prijzen / getallen. En hoe je daar als adverteerder je voordeel mee kan doen. Zie: https://www.kai-markus-mueller.com/invisible-game-       Kijktip: iemand die Vladimir leuk vindt om naar te kijken is Rory Sutherland van Ogilvy. Heeft het veel over creativiteit maar ook over het belang van Systeem 1 denken. Het gaat erom wat consumenten voelen, niet wat ze denken. Dat kan hij prachtig omschrijven. Zie bijvoorbeeld: https://pspeakers.com/nl/speaker/rory-sutherland/