#39 - Zana Viso, Responsable Digital Media en MasOrange - Del impacto al dato: el nuevo paradigma de la publicidad digital

En este episodio de Impulsores Digitales, conversamos con Zana Viso, Responsable Digital Media en MasOrange, sobre cómo se construyen estrategias de medios digitales en un entorno cada vez más fragmentado y data driven. Exploramos su trayectoria desde el periodismo hasta liderar la planificación de medios para una gran marca, y analizamos la evolución del sector hacia modelos centrados en audiencias. Hablamos de retos como la medición cross-media, el uso del first party data y el impacto de la inteligencia artificial en la optimización de campañas. Además, Zana comparte tendencias clave que marcarán el futuro de la publicidad digital.