#4 立品设计郑铮：纯线上做不了品牌，完整品牌呈现离不开线下触点

本期的设志聊天室，我们对话的嘉宾是来自广州立品设计的创始人郑铮。这家以品牌体验全案设计为定位的设计公司，自2010年成立以来，可以说见证了并直接参与了中国线下商业空间经历的几大浪潮。 郑铮向我们回顾了自己从一个喜欢画画的男孩到逐渐明晰从事美学应用方面工作的学生经历，再到后来自己成立公司，开创性地推出品牌体验全案设计的概念。他认为，线下商业空间经历了从早期的追求坪效，到差异化，再到现在更为理性地注重品牌的可持续生长，对线下品牌空间的设计不仅仅是纯粹的室内设计，还需要融合空间、服务以及消费者五感的体验设计，对设计师而言，具备跨专业的思维方式尤其重要。 他向我们介绍了近期完成的雪蕾香氛博物馆，目前是全球最大的以香氛为主题的博物馆。他认为，处于后网红阶段的当下，更需要关注的是品牌传播的长期性。尽管品牌仍然可以通过线上渠道达到更方便的购物行为，但要实现完整的品牌呈现，走到线下还是必不可少的。 最后，他分享了近期在做的一些以工业旅游为代表的新项目，品牌开始尝试通过强化地域基因，来实现新的差异化竞争。 欢迎大家收听，并给我们留言，期待听到你的反馈。