41. 疯狂小杨哥与刷走的注意力

从安徽六安农村走出来的「疯狂小杨哥」，2019年从快手转战抖音后，短短三年就迅速实现了亿级粉丝积累，2022年成为第一个粉丝量破亿的素人主播；并在此后成立MCN“三只羊”，签下超过2000个抖音账号，建立自己的庞大商业版图。但风头正劲时，小杨哥却选择淡出直播带货，开启了自己的出海征程。如今草根出身的博主一夜爆红并非新鲜事，昙花一现的却是多数；而小杨哥尽管一度面临各种“翻车”争议，却依然能在个人淡出带货的同时，依旧实现较高的月度GMV——背后的本质，是注意力经济时代被重塑的内容消费与商业模式更新。本期节目，我们从疯狂小杨哥的“发家史”聊起，探讨算法大旗下的主播生态、及内容与媒介的转变；以及市面上无数个疯狂小杨哥们，是如何牢牢抓住大众注意力的？本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。-本期主播-刘耿，中欧国际工商学院案例中心研究员-时间轴-02:46 从大学男寝走出来的疯狂小杨哥，如何实现了快速的粉丝积累？06:24 「反向带货」的传播逻辑11:39 短视频网红的平台化扩张思路14:27 小杨哥为何选择事业鼎盛时激流勇退？18:13 注意力经济时代的主播生态24:36 注意力经济可以追溯到1833年，并非互联网产物29:00 李佳琦：广告即内容34:10 短视频如何能绕过大脑的「理性防守」？36:59 并不精良的短剧，为什么能在当下流行？41:35 全球化陷阱中的“奶头乐”44:43 AI在未来将如何重塑内容与媒介？-入听友群-1. 扫描下方二维码2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码期待与你交流！-延伸阅读-AI首先替代的不是蓝领白领工作 I 2024新趋势之三虎嗅10年，一家新媒体的月亮与六便士蓝色光标CEO潘飞：从不仰望4A公司-互动方式-微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）在小宇宙查看该单集文稿