45. 从广告金曲到抖音神曲

最近，《山东车牌歌》火遍全网。互联网时代，层出不穷的洗脑神曲总在刺激着我们的神经。大多数人应该也都有被魔性旋律和歌词洗脑的经历，甚至会在放空时无意识地哼唱出来。在古代，我们浪漫地称之为「余音绕梁，三日不绝」。但在心理学中，这种现象还有一个更学术的名称——耳虫效应。正是看中这一效应带来的粘性与传播效果，音乐成为许多企业在营销中格外重视的元素。从电视广告到短视频，我们见证了金曲时代到神曲时代的演变，如今创作者也开始借助AI进行音乐创作。但问题是，这样的音乐能红多久？本期节目，我们从近期爆火的《山东车牌歌》聊起，讨论洗脑神曲的创作逻辑以及走红原因；从传统电视广告到如今的短视频时代，音乐营销在不同传播模式中是否始终有效；与AI相比，人类创作出来的音乐有哪些无法替代的优势？本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。-本期主播-刘耿中欧国际工商学院案例中心研究员-时间轴-01:25 你也被《山东车牌歌》洗脑了吗？03:54 听起来莫名其妙的歌词，不一定没意义06:50 重复中又带着些意外，让听众更上瘾13:59 「耳虫效应」与广告营销17:12 第一支广告歌曲的诞生20:23 那些印象深刻的广告歌曲22:51 音乐在广告传播中有多重要26:19 短视频时代，音乐的魔力又回来了28:51 与音乐综艺强绑定的饮料企业冠名33:53 短视频平台上，AI创作音乐正在崛起36:51 没有肉体的AI无法替代人类40:24 只套公式无法创作出长久流传的音乐 -入听友群-1. 扫描下方二维码2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码期待与你交流！-延伸阅读-为什么华与华那些平淡无奇的创意，总能获得成功？在马路牙子蹲着喝酒的生意，怎么做到估值逾4亿？AI首先替代的不是蓝领白领工作 I 2024新趋势之三-互动方式-微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）在小宇宙查看该单集文稿