48.营销效果滑坡，“种草”为什么越来越难？

在本期《失败研究所》中，郭炜与商业自媒体 “约翰啥都懂”的John、首席研究员韩雨亭围绕 “种草营销为何越来越难” 展开深度讨论。曾几何时，一篇种草文案就能让产品卖断货，然而如今，500 万投入可能仅换来 25 万销售额，ROI 低至 0.05 甚至更低成为普遍现象。这一变化源于多重因素：消费者对套路化内容免疫，信息过载导致信任下降；郑州帮、厦门帮等生态以低成本、标准化生产海量同质化内容，甚至通过虚假测评、攻击竞品等手段扰乱市场；平台规则迭代与算法博弈让传统品牌难以招架，而白牌凭借 “货找人” 的野路子挤压市场。嘉宾认为，当前种草困境是创新带来的阶段性混乱，未来需平衡线上线下生态，通过提升内容与产品创新、完善平台监管、回归 “做商” 逻辑重建消费者信任，才能推动行业走向健康可持续的新周期。主持人：郭炜，失败研究所所长，连续创业者，多家公司CEO，全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长，中国青年企业家协会理事。首席研究员：老韩，资深媒体人。嘉宾：张士强(John)，约翰啥都懂(抖音/小红书/视频号)，10年产品经理，6年品牌营销经验。采录：吴雨航制作：吴雨航04:11 小红书营销的力量：一篇文章引爆销售，种草时代开启08:24 种草赚钱的时代：那些最早一批种草人的故事与体验12:37 广告创意成本与消费者接受度的关系：挑战与机遇16:49 小红书笔记创作：揭秘郑州邦和厦门帮的策略与技巧！21:01 创意成本优化：从黑板到上机，他们如何实现内容生产的速度与质量？25:14 创意公司缺乏实力，原因在于缺乏训练和实践。29:26 大品牌与白牌：种草竞争的胜负关键在于持久性与创新能力33:37 信息传递者的重要性与社会责任：媒体的价值与作用37:50 线上与线下的平衡之道：探索创意与传统的边界42:04 短视频创作：在竞争激烈的市场中找到自己的声音46:15 种草难题：分析影响因素与解决方案的探索B站：郭炜-失败研究所喜马拉雅：郭炜_失败研究所微博：郭炜-失败研究所抖音：失败研究所视频号：智见MAX