#547 Cécilia Taïeb (CUPRA) | Pourquoi les meilleures marques refusent de plaire à tout le monde

👉 Mon sponsor du mois | Shopify📧 Ma newsletter | S'abonner🖥️ Ma chaîne YouTube | S'abonner— Merci à Cécilia Taïeb d’être passée dans TheBoldWay. Cecilia est la directrice mondiale de la communication de SEAT & CUPRA, la marque automobile espagnole devenue en quelques années l’un des plus grands succès récents du secteur.Après avoir travaillé dans le recrutement, la pharmacie chez AstraZeneca, puis rejoint l’automobile à 45 ans sans aucune expérience du secteur, elle vient nous raconter comment elle a contribué à transformer CUPRA en une marque désirable, culturelle et profondément différente.Dans cet épisode, elle nous explique comment créer une marque à partir de zéro, pourquoi il ne faut pas chercher à plaire à tout le monde, comment provoquer du désir plutôt que de la simple notoriété, et pourquoi le courage, l’authenticité et la cohérence sont devenus les trois piliers de sa communication.On parle aussi de storytelling, de culture d’entreprise, de recrutement, de créativité, de changement de carrière, de collaborations culturelles, et de cette capacité rare à quitter un poste au sommet pour repartir presque de zéro.Timeline01:33: Cécilia Taïeb : une carrière construite par changements de secteur05:02: Madrid, trois langues et des études d’interprétariat06:18: Stagiaire à la FIFA pendant la Coupe du monde 199808:01: Londres et trois entreprises qui ferment en trois ans10:23: Retour en Espagne : « un peu de tout et pas grand-chose »10:52: Huit années chez Michael Page et l’école du recrutement15:15: Le gut feeling : « c’est comme le dating »23:20: Courage, authenticité, cohérence : ses trois principes27:59: AstraZeneca et l’art de rendre la science compréhensible40:32: L’appel qui la fait basculer vers l’automobile44:37: Tout quitter à 45 ans, au sommet de sa carrière49:11: La naissance de CUPRA et son positionnement impossible54:55: Le premier jour et les six mois « d’enfer »55:29: « C’est la première fois qu’une femme me présente une voiture »1:05:55: L’Impulse Event : huit voitures révélées, téléphones confisqués1:12:25: Lancer le Raval avec six concerts simultanés1:30:03: Refuser la notoriété pour construire le désir1:32:13: Les employés de l’usine, meilleurs créateurs de contenu1:53:43: Ses filles, les choix de carrière et la qualité plutôt que la quantitéVous souhaitez sponsoriser TheBoldWay Podcast ou nous proposer un partenariat ?Contactez mon label Orso Media via ce formulaire ou [email protected]: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.