#6.Od cookies do kontekstu. Reklama w świecie danych i AI - Adam Iwiński, Hybrid Europe

W tym odcinku Salto Talks rozmawiam z Adamem Iwińskim, CEO Hybrid Europe, o tym, jak reklama przechodzi od prostego „śledzenia” użytkownika do bardziej złożonego rozumienia danych, kontekstu, miejsca, czasu i intencji. Mówimy o programmaticu, targetowaniu kontekstowym, kampaniach online-to-offline, retail media, CTV, pomiarze skuteczności i roli AI w automatyzacji decyzji reklamowych.To rozmowa o reklamie, która coraz bardziej opiera się na systemie decyzji podejmowanych w czasie rzeczywistym: gdzie pokazać komunikat, komu, w jakim kontekście i z jakim celem biznesowym.Rozmawiamy też o prywatności. O tym, gdzie kończy się dopasowanie reklamy, a zaczyna poczucie bycia obserwowanym. O różnicy między językiem branży, która mówi o targetowaniu, a językiem użytkownika, który często myśli po prostu: „jestem śledzony”. Adam pokazuje, jak branża próbuje znaleźć balans między skutecznością, technologią, regulacjami i zaufaniem konsumentów.W odcinku pojawiają się też konkretne przykłady: kampanie drive to store, reklama w punktach sprzedaży, targetowanie kontekstowe bez cookies, retail media jako nowe pole walki o uwagę klienta oraz AI, które od lat wspiera analizę danych, optymalizację i automatyzację kampanii.To odcinek dla marketerów, właścicieli firm, osób zarządzających markami, ale też dla każdego, kto chce zrozumieć, dlaczego widzi takie, a nie inne reklamy - i dokąd zmierza świat reklamy cyfrowej.🙏 Subscribe 🔔 Pamiętaj, aby polubić ten odcinek oraz zasubskrybować kanał. Dziękuję!Rozdziały00:00 Intro01:05 Start rozmowy01:50 Kim jest Adam Iwiński i czym zajmuje się Hybrid Europe02:35 Kontrakt bez buzzwordów05:00 Czy marketing naprawdę korzysta z danych?07:50 Czym jest programmatic i jak zmienił reklamę internetową09:00 Kampanie online-to-offline i mierzenie wizyt w punktach sprzedaży13:00 Jak być zauważonym, ale nie być irytującym17:54 Case Orange i kampania oparta na danych lokalizacyjnych21:54 Prywatność, dane i świadomość użytkowników27:00 Cookieless i przyszłość reklamy bez cookies28:20 Targetowanie kontekstowe - od słów kluczowych do obrazu i wideo33:36 Śledzenie czy targetowanie? Język branży i język konsumenta36:42 Retail media - dlaczego wszyscy o tym mówią40:50 CTV, smart TV i nowe kanały reklamy44:24 Sklepy jako media i decyzje zakupowe przy półce47:20 Jak AI zmienia reklamę i pracę zespołów marketingowych50:30 Człowiek kontra technologia - kto naprawdę prowadzi kampanię?52:33 Czy nadal marnujemy połowę budżetu reklamowego?57:34 Brandformance - czy da się łączyć markę i sprzedaż?1:00:07 Co dziś trzeba rozumieć o digital marketingu1:01:54 Reklama rozwija się dziś w tempie technologii1:03:23 ZakończenieGość: Adam Iwiński - CEO Hybrid Europe - https://hybrid.ai/Prowadzący:Piotr Nejmanhttps://www.saltostrategies.comSalto Strategies to butikowa firma doradcza, która pomaga organizacjom projektować strategie innowacji, rozwijać nowe modele biznesowe i uruchamiać przedsiębiorczość wewnętrzną w praktyce. Pomagamy odnoszącym sukcesy firmom, takim jak Twoja, rosnąć szybciej i zyskiwać odporność.Podcast Salto Talks możecie oglądać na video na YouTube:👉 / @saltotalks