#60 なぜ"祟り神"が、全国12,000社の守護神に？──北野天神縁起絵巻から見る「リブランディング」

「学問の神様」として親しまれる、天神様こと菅原道真公。元は都を震撼させた怖〜い怨霊、祟り神だったって、ご存じでしたか？それが今や、全国12,000社もの神社で祀られるほど。人々を守り助けてくれる、お馴染みの存在になっています。実はその裏側にあったのは──現代の営業・マーケティング戦略にも通じる、究極の「リブランディング」。その過程がぎゅっと詰まった美術品が、天神様の成り立ちを描いた絵巻『北野天神縁起絵巻』です。人間的な親しみやすさ、祟り神としての圧倒的なパワーと恐ろしさ、そしてその力で人々を救う、善神としての姿まで。現代のマーケティングそのものに通じる仕掛けが、絵の中にぎっしり詰まっています。ちょっと変わった切り口から、絵巻の世界を楽しく読み解く30分。休憩がてら、ぜひお楽しみください。■展覧会情報特別展　北野天神会場：京都国立博物館日時：2026（令和8）年4月18日（土）～6月14日（日）［主な展示替］前期展示：2026年4月18日（土）～5月17日（日）後期展示：2026年5月19日（火）～6月14日（日）※会期中、一部の作品は上記以外にも展示替または巻替を行います。■フォローお願いします！ご意見・ご感想はこちらからX：⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://x.com/kyotodeasobo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Facebook：⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/art.kyotodeasobo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠■ウェブサイト京都で遊ぼうART：⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.kyotodeasobo.com/art/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠