67 Bewijst Dat Niet Elke Hype Werkt - #012

*6–7. Twee cijfers. Meer is het niet.**En toch neemt deze rage alles over.*Van klaslokalen die volledig ontsporentot fastfoodketens waar het nummer 67 van het menu verdwijntomdat kinderen de boel letterlijk onwerkbaar maken.*En dan gebeurt het onvermijdelijke:*merken voelen de druk om te reageren.Maar wat kunnen we hier nou écht uithalen vanuit een marketingperspectief?*Moeten bedrijven überhaupt meegaan in dit soort rages?*En belangrijker nog:*wanneer versterkt zo’n trend je merk en wanneer laat het juist zien dat je geen idee hebt wie je bent?*In deze aflevering kijken we naar drie commercials waarin bedrijven hun *eigen dynamiek creëren*.We analyseren hoe *Duolingo* zijn eigen gedrag tot meme maakt,hoe de *Rijksoverheid* met De Knalplanga en rapper Donnie cultuur inzet om gedrag te sturen,en hoe *HEMA* probeert een jongere doelgroep te bereikenmet bewust absurde commercials.*Je ziet het in *De Marketing Bril.**De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.