EPISODE · Apr 7, 2026 · 1H 4M
80.“河南文旅” 学不来:流量表象之下的长期主义与体制驱动
from 失败研究所
失败研究所曾经聊过【76.“人山人海”不赚钱?文旅业火爆人气下的真实困境】的话题。游客越来越多,景区越来越挤,可真正把钱留下来的项目,并没有想象中那么多。最近首席研究员老韩去河南考察,反而会更明显地感觉到,在同样的行业环境里,有些地方之所以能持续出圈,靠的并不只是流量,而是它真的让人愿意走进去、停下来,甚至沉浸其中。这两年,河南文旅越来越像一个值得被认真研究的样本。它吸引人的,不只是几个出圈景区,也不只是社交媒体上的热度,而是一种把历史、人物、场景和参与感重新组织起来的能力。从开封府到清明上河园,从武侠氛围到NPC互动,再到数字技术和现场演绎的配合,河南真正厉害的地方,也许不是简单地“复原古代”,而是让游客在今天重新进入那个世界,并且愿意相信那个世界片刻是真的。这一期,我们就想从河南聊开去,看看这种吸引力到底是怎么被做出来的:为什么这里既能打动年轻人,也能唤起很多年长游客的文化记忆;为什么有些景区靠的不只是建筑和表演,而是一整套内容、机制和运营的配合;以及当文旅不再只是看景、打卡、走流程,而是变成一种可参与、可沉浸、可传播的体验,它是不是也在提示一种新的可能。主持人:郭炜,失败研究所所长,连续创业者,十三届全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长,中国青年企业家协会理事。首席研究员:老韩,资深媒体人。嘉宾:韩国辉,幸福自在文旅董事长、原旅游卫视总裁、全国工商联民营企业商会副会长、ECI国际数字文旅创新专委会主席、北大光华管理学院EMBA文化产业协会会长采录:谭喆文制作:刘栩霖02:02 河南文化旅游的独特魅力:年轻人的乐园与老年人的回忆05:21 开封府与清明上河园:古代故事与数字技术的完美结合10:45 清明上河园:政府、民企与NPC演员合作的成功之道16:08 河南文化旅游现象:以武侠为主题的魅力与互动21:27 景区员工的自发性和体感性:推动游客互动和吸引的关键26:55 河南旅游运营方的挑战与思考:模式、机制和文化的影响32:17 文化与旅游的完美结合:探索泉州的宋元文化之美37:41 河南:从景区到城市,探索中国魅力的无穷魅力!43:04 考察背后的逻辑:管理者的关键角色与内容创新48:27 如何在文旅行业避免跟风失败?探讨创新与跟风的挑战53:47 生意中的大众与分众:如何抓住分众人群的注意力?59:13 突破已有场景,探索新客户群体——咖啡馆经营的挑战与机遇
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