9.14 《管理品牌资产》| 冰柠解读

著名的“品牌三部曲”的第一部，深入讲述了商业品牌资产的管理、增值战略。 音频简介 品牌在我们的生活中随处可见。比如机械腕表玩家，总免不了会收藏一块劳力士；摄影发烧友们，总会对莱卡情有独钟；有的人喝矿泉水时，坚持选择法国依云；也有的人，在购买手机时只会认准苹果。在这个年代，品牌已成为人们消费时重要的选择依据。为产品打造一个响亮的品牌，是商业公司市场开拓策略的重中之重。 那么，品牌是如何为企业创造价值的？品牌资产又应当如何创建、发展，继而实现保值、增值呢？ 这本《管理品牌资产》就很好地解答了这些问题。作者在书中引用了大量真实案例，详细分析了品牌资产给顾客和企业创造价值的方式，以及管理品牌资产的方法。本书是著名“品牌三部曲”的第一部，其作者戴维·阿克被誉为“品牌资产管理鼻祖”，在品牌资产管理领域拥有极高声誉，且享有极高知名度。 你将听到： 1.为什么说品牌是企业资产中最重要的一环？ 2.品牌忠诚度是怎样为产品创造价值的？ 3.产品本身的质量和顾客感受到的产品质量是一回事吗？ 4.在利用促销方式增加销量的时候，怎样做才能让品牌不掉价？ 5.怎样为产品设计一个优质的品牌联想？