#93 | 牛奶蛤蜊浴 x 品牌其實跟當地無關 x 連鎖裝潢風波

最近上映了一部關於一代巨星的電影。我目前還沒有去看，但我想，遲早一定會找時間去欣賞。畢竟有些人物，即使你不是他的粉絲，也很難否認他對一個時代的影響。我還記得小時候，只要這位巨星有任何新聞，幾乎都會成為街頭巷尾討論的焦點。只是現在回頭看，當時流傳的很多內容，其實根本沒有任何根據。說穿了，就是假新聞。但在那個年代，只要夠誇張、夠獵奇，就足以讓大家相信。真相似乎沒有那麼重要。後來長大了，資訊變得更加透明，很多當年的傳聞，也都慢慢不攻自破。偶爾回想起那些曾經深信不疑的「都市傳說」，真的會覺得，那個年代的我們，既單純，也有一點幼稚。_______________________不管是在台灣，還是在其他國家，總會看到一些商品，打著某個國家的名號。例如某國咖啡、某國巧克力、某國保養品、某國生活用品……讓人很自然地以為：「這一定是當地最有名的品牌。」但事實往往不是如此。很多時候，只是因為行銷做得非常成功。成功到讓大家誤以為，它就是那個國家的代表。結果真的有一天到了當地，興沖沖地想去找，卻發現——找不到。運氣好一點，它可能只是很小眾。運氣差一點，甚至完全沒有。因為每個地方，都有屬於自己的市場。真正受到當地人喜歡的品牌，有時候反而從來沒有走向國際。所以旅行有趣的地方，就是它會慢慢修正我們原本的印象。你會發現，原來很多我們一直相信的事情，其實只是行銷塑造出來的印象而已。_______________________一提到裝潢，很多人第一個反應就是：水很深。而且是真的很深。印象中很多年前，還有一位藝人出版過一本書，專門揭露裝潢產業裡的一些操作方式。當時引起了不少討論。有人認同，也有不少業界人士站出來反駁，認為書裡有很多內容並不正確。各種不同的聲音， 一直沒有停過。不過到了現在，因為資訊比以前透明許多，很多當年的爭議，其實都慢慢有跡可循，也比較容易去查證。而今天要分享的故事，雖然跟裝潢有關，但又不完全只是裝潢。它還牽涉到另一個關鍵——連鎖經營。而故事裡最耐人尋味的地方就在於，所謂的裝潢回扣，最後拿到的人，既不是設計師，也不是施工的裝潢公司。而是一位……看起來有關係，卻又好像沒有太大關係的人。至於這個人到底扮演了什麼角色，我們就慢慢聊下去。