#94 ENTREVISTA | Cómo romper los patrones de comunicación en un mercado tradicional, con el banco ING.

El banco ING es la prueba de que se pueden romper los patrones de comunicación incluso en los sectores más tradicionales y maduros. El «banco no banco» fue el primero capaz de desencorsetar el lenguaje del sector y hablar con sus clientes en su idioma. ¿Qué significó ese cambio de esquema? Marcar la diferencia frente a su competencia. Hoy María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de ING, nos cuenta cómo una marca puede caminar en una dirección distinta y que este cambio de rumbo se convierta en la piedra angular del crecimiento de una empresa.