№ 98. Создаем бренд для ИИ-сервиса за один выпуск

В этом выпуске мы разбираем наш новый сервис AI-локализации run.loc вместе с Сашей Никифоровым — креативным директором и сооснователем брендингового агентства SenseSay.Выясняем, стоит ли отделять новый продукт от бренда Allcorrect, почему в B2B выбирают не по цене, а по ценности, и как превратить «быстро, дёшево и качественно» в эмоцию, за которую готовы платить больше. По ходу разговора придумываем run.loc позиционирование, спорим о market first и vision first, ищем дешёвые способы продвижения и пытаемся понять, можно ли измерить эффект от брендинга.А ещё говорим о том, что искусственный интеллект забрал у креативщиков ночные мозговые штурмы, но пока не научился отличать сильную идею от банальности. И, конечно, вспоминаем главную клиентскую правку всех времён: «Сделайте чуть более премиально».Таймкоды:00:00:57 - Знакомство с Сашей Никифоровым и агентством SenseSay00:02:53 - Что такое run.loc и зачем Allcorrect отдельный бренд для AI-локализации00:03:54 - Стоит ли отделять новый продукт от основного бренда00:06:30 - Почему развитие продукта нужно начинать с брендинга00:08:48 - Как мы тестировали run.loc и искали целевую аудиторию00:10:33 - Почему в B2B выбирают не по цене, а по ценности00:13:52 - Как превратить локализацию в удовольствие для клиента00:16:10 - Human-first AI localization и первые варианты позиционирования00:17:18 - Low friction, high addiction: какую эмоцию добавить бренду00:19:29 - Market first или vision first: два пути создания бренда00:21:04 - Зачем бизнес существует, кроме зарабатывания денег00:22:10 - Можно ли объяснить продукт через метафору другого бренда00:23:54 - Как измерить эффективность брендинга00:27:38 - «С нами просто»: как клиентоориентированность превратить в эмоцию00:30:48 - Как искусственный интеллект изменил работу креативщиков00:33:38 - Главная клиентская правка: «Сделайте чуть более премиально»00:36:00 - Странные комментарии клиентов, которые улучшили бренд00:38:15 - Чем B2B-бренд отличается от B2C-бренда00:42:39 - Пять дешёвых способов продвижения run.loc00:45:14 - Почему бесплатное продвижение требует сильной идеи00:47:06 - Контент, спецпроекты и локализация того, что никто не локализовал00:49:35 - Нужно ли заниматься личным брендом, если ещё нечего показать00:52:23 - Книги, которые повлияли на СашуПриходите к нам в гости: https://novisad.space/landing/Поддержать студию:* Бусти: https://boosty.to/fpgamedev* Патреон: https://www.patreon.com/podnovisad* Донати: https://donatty.com/podnovisad This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit ibkir.substack.com