Alberto Arebalo,

Director regional de Comunicaciones de #Facebook Que se cocina Facebook en Argentina? Tenes que entender lo que esta pasando en el mercado argentino de publicidad online para entender porque Facebook esta siendo tan exitoso. En realidad, tenes que entender lo que hace la gente para entender. La gente esta pasando cada vez mas tiempo de su vida, con su consumo de medios online. En facebook, los argentinos particularmente pasan bastante tiempo. Cuando vos sos un anunciante, vos queres llegar con tu mensaje a un publico determinado, vas a ir donde esta la gente. Es muy simple, no hay mucha ciencia en el tema. Entonces si vos sos una empresa chica, grande , mediana y vos querer llegar con tu servicio o lo que sea , con tu marca a un monton de gente, una de las vias - no digo que sea la unica, ni mucho menos - pero una de las vias es facebook.Y es efectivo. La plata que invertis, te vuelve en ventas y siguen invirtiendo, por eso crecen. En Argentina tenemos 22 millones de cuentas abiertas pero a nosotros nos parece mas importante los números de los que entran todos los días. Porque los números de ctas vas a ver cualquier cantidad de números, ahora el problema es no el que la abre por que abrió una vez o abre una cta de gmail y otra red social. Entran todos los dias 12 millones y pico de personas y en el celular, que es mas importante todavía entran todos los días mas de 8 millones, en argentina. Argentina Movil: 15.000.000 que entran en total 8.000.000 Movil total: 23.259.240 de ctas Brasil: 81 Millones, Mexico:49 millones, y Colombia 19 Millones. El negocio de la publicidad es un negocio en función del producto bruto y no hay mas secreto. A mas grande la economía, mas invierte en publicidad. Vos ves que el PB de américa latina, y ves Brasil, México y Argentina, Colombia y ves en facebook lo mismo -Como es el Perfil de cliente del facebook, en volumen como es? Mas pymes, mas profesionales...? Digamos que esta mitad /mitad, resulta que son muchisimos chiquititos y por hay un grupo, quizá mas chico pero grande en la inversión. La inversión en publicidad online, en argentina esta creciendo, no te quiero mentir pero debe estar entre el 6 y 7 % del todo el presupuesto publicitario. En países como Gran Bretaña, ya se invierte mas en online que en television, la tendencia va en este sentido. En que velocidad? Brasil esta un poco mas adelantado, pero Arg, de los paises de America Latina que esta mas adelantado que Mexico. Porque hay un ecosistema online que tiene mas tiempo, hay muchas empresas , hay ecomerce mas desarrollado y otros paises no. Aqui tenemos empresas online que son pioneras en la region, como Mercado Libre, Despegar, pero comparado con otros paies esta bien,..... -Que es lo que hace falte para que esto, crezca y se incentive? Mira todo lleva tiempo, los seres humanos necesitamos tiempo para todos. Ya no es algo por lo que dudes si lo necesitas o no...Sucede que ya son modelos distintos a los modelos de publicidad tradicional. Vos tenes una agencia de medios, creativos..y ese esquema trajo un montón de cosas que son modelos a desarrollar, por ejemplo los skiers que las agencias también tienen que desarrollar. Solo que lleva un tiempo logico. Y otra cosa que va a acelerar, es esto (el celular) hay mucha gente que no esta en internet, que va a pasar de pre- internet a post internet sin pasar por la pc. Como dicen en EEEUU el "salto de rana" salta una generación, porque hay mucha gente que no va a estar en una pc pero que va a tener un celular, ya sea un smart o un xxx y los vas a tener conectados y los vas a tener jugando, compartiendo, subiendo fotos...