Alcon: torna il pop-up per promuovere la cultura delle lac e diventa itinerante

Dopo il positivo riscontro della prima edizione, l’esperienza toccherà Roma, Milano, Bari e Riccione da aprile a ottobre: obiettivo dell’iniziativa è avvicinare ulteriori portatori alle lenti a contatto e generare nuove opportunità per i centri ottici, valorizzandone la professionalitàTorna nel 2026 Pop Up Your Vision (nelle foto), il progetto firmato Alcon pensato per avvicinare le persone al mondo delle lenti a contatto e rafforzare la cultura della correzione visiva attraverso il supporto dei professionisti della visione. Dopo l’esperienza pilota dello scorso anno, il progetto evolve in un hub itinerante che attraverserà quattro città italiane: Roma, in corso ad aprile e fino all’inizio del mese successivo, Milano a maggio e ottobre, Bari a giugno e Riccione a luglio, con l’obiettivo di intercettare un pubblico ampio e stimolare una maggiore consapevolezza sulle opportunità offerte dalle lac.Il pop-up offrirà ai visitatori la possibilità di vivere un percorso che comprende check visivo preliminare, consulenza con esperti del settore e prova delle lenti. Per l’azienda si tratta di un’occasione concreta per sviluppare questo mercato. «L’edizione 2025 ha evidenziato il forte potenziale di iniziative di engagement diretto, i nuovi portatori, pari al 30%, si sono mostrati molto interessati a soluzioni più innovative o performanti – si legge in una nota di Alcon Italia - Questi risultati confermano l’esistenza di una domanda latente che può essere intercettata grazie a una maggiore informazione e a un’esperienza guidata, favorendo sia la prima applicazione sia l’upgrade verso lenti più evolute, oltre a contribuire a ridurre il rischio di abbandono tra i portatori».Elemento chiave dell’iniziativa è la valorizzazione della figura dell’ottico, protagonista di Pop Up Your Vision e punto di riferimento per accompagnare il consumatore nella scelta e nell’utilizzo delle lac. Presso lo spazio i visitatori potranno infatti provare gratuitamente, sotto la supervisione dei professionisti, la gamma di lenti a contatto Alcon per la correzione e ricevere informazioni su come integrarle nella vita quotidiana in modo semplice e sicuro.«L’esperienza dello scorso anno ha confermato quanto le lenti a contatto rappresentino ancora un’importante opportunità di crescita per il settore - dichiara nel comunicato Filippo Pau, franchise head Vision Care di Alcon Italia - Abbiamo registrato un forte interesse sia da parte di persone che non avevano mai provato le lenti sia tra portatori già esperti ma alla ricerca di soluzioni più confortevoli e innovative. In questo contesto, il ruolo dell’ottico è fondamentale: è il professionista che può intercettare tale domanda, guidare il consumatore nella scelta più adatta e accompagnarlo lungo tutto il percorso di applicazione e utilizzo. Iniziative come Pop Up Your Vision di Alcon contribuiscono a rafforzare questa relazione e a diffondere una maggiore conoscenza delle lac».Il progetto sarà supportato anche da attività di comunicazione online e offline, con campagne digitali, social e iniziative di engagement sul territorio per invitare il pubblico a prenotare la propria esperienza. «Alcon conferma così ancora una volta il proprio impegno a sostenere la crescita culturale e professionale del settore, mettendo al centro l’innovazione di prodotto e la partnership con gli ottici», conclude la nota.