Алина Адт: Брендмейкинг через архетипы и тайная сила слов

Добро пожаловать в новый эпизод подкаста «Beб3 на доступном».В этот раз ведущие Кирилл Малев и Эльнара Петрова встречаются с Алиной Адт — брендмейкером, креативным директором и дизайнером, человеком, который знает, как создать brand magia (копирайтинг, фирменный стиль, бренд-дизайн и т.д.). Алина в течение 15 лет занимается практикой брендинга, включая работу над глобальными проектами. Подробнее о ней и ее работе можно узнать на личном сайте Алины.Сегодня мы поговорим о тенденциях в брендинге NFT, дизайне денег и ошибках, которые крипто-проекты допускают в брендинге своих криптовалют. Алина поделится своим опытом и погрузит нас в мир брендинга через архетипы, разбора брендинга стартапов и всего, что связано с управлением вниманием.Основные тезисы:🔸 Бренд – это личность, которая присваивается продукту. Мы воспринимаем бренды как живых существ, личности брендов тоже имеют архетипы, ценности, имя и внешность.🔸 Особенности брендинга криптовалют: революционный компонент (оппозиция к фиату), существование в цифровой среде, дистанция с физическим миром. Все это находит отражение в дизайне.🔸 Ошибки в брендинге криптовалют: отсутствие яркого лица, смысла в символе или связи символа с продуктом, копирование чужого дизайна, неудачный выбор цветов, символы с негативными ассоциациями, устаревшие дизайн-клише.🔸 Примеры сильного брендинга – Ethereum и Dogecoin.🔸 Архетипы применяются в брендинге, потому что это понятный язык для передачи смыслов, рассказывания историй и формирования «личности» бренда.🔸 В брендинге криптовалют очень много космической темы (визуализация будущего).🔸 Тенденции в брендинге NFT: «плевок в разумность», уход от нормальности, пиксельная и воксельная графика, эстетика киберпанка, генеративность.🔸 Компании начали использовать метавселенные в своей коммерческой деятельности. Nike и Balenciaga начали продавать одежду, которую можно примерить только в виртуальном мире.🔸 Человеку все равно, каким предметом владеть – реальным или виртуальным.🔸 Ребрендинг компании нужно делать регулярно, потому что мир и контексты меняются.🔸 Многие бренды становятся бЛендами: они все более простые, размытые.🔸 Метавселенные – это будущее, но, возможно, не единственное будущее.Ссылки:💥 Сайт Алины: alinaadt.ru🎧 Слушайте также выпуск NextMedia Podcast с Алиной:🔗 https://podcast.ru/e/8b72ngwwP_f🔝 The Open Platform:🔗 top.co Будущее уже здесь, просто неравномерно распределено.Подписывайтесь на наши телеграм-каналы, мы объясняем Web3:🔗 https://t.me/NFT_Reality🔗 https://t.me/easymarketcrypto