Алина Адт: Брендмейкинг через архетипы и тайная сила слов

What this episode covers

Добро пожаловать в новый эпизод подкаста «Beб3 на доступном». В этот раз ведущие Кирилл Малев и Эльнара Петрова встречаются с Алиной Адт — брендмейкером, креативным директором и дизайнером, человеком, который знает, как создать brand magia (копирайтинг, фирменный стиль, бренд-дизайн и т.д.). Алина в течение 15 лет занимается практикой брендинга, включая работу над глобальными проектами. Подробнее о ней и ее работе можно узнать на личном сайте Алины. Сегодня мы поговорим о тенденциях в брендинге NFT, дизайне денег и ошибках, которые крипто-проекты допускают в брендинге своих криптовалют. Алина поделится своим опытом и погрузит нас в мир брендинга через архетипы, разбора брендинга стартапов и всего, что связано с управлением вниманием. Основные тезисы: 🔸 Бренд – это личность, которая присваивается продукту. Мы воспринимаем бренды как живых существ, личности брендов тоже имеют архетипы, ценности, имя и внешность. 🔸 Особенности брендинга криптовалют: революционный компонент (оппозиция к фиату), существование в цифровой среде, дистанция с физическим миром. Все это находит отражение в дизайне. 🔸 Ошибки в брендинге криптовалют: отсутствие яркого лица, смысла в символе или связи символа с продуктом, копирование чужого дизайна, неудачный выбор цветов, символы с негативными ассоциациями, устаревшие дизайн-клише. 🔸 Примеры сильного брендинга – Ethereum и Dogecoin. 🔸 Архетипы применяются в брендинге, потому что это понятный язык для передачи смыслов, рассказывания историй и формирования «личности» бренда. 🔸 В брендинге криптовалют очень много космической темы (визуализация будущего). 🔸 Тенденции в брендинге NFT: «плевок в разумность», уход от нормальности, пиксельная и воксельная графика, эстетика киберпанка, генеративность. 🔸 Компании начали использовать метавселенные в своей коммерческой деятельности. Nike и Balenciaga начали продавать одежду, которую можно примерить только в виртуальном мире. 🔸 Человеку все равно, каким предметом владеть – реальным или виртуальным. 🔸 Ребрендинг компании нужно делать регулярно, потому что мир и контексты меняются. 🔸 Многие бренды становятся бЛендами: они все более простые, размытые. 🔸 Метавселенные – это будущее, но, возможно, не единственное будущее. Ссылки: 💥 Сайт Алины: alinaadt.ru 🎧 Слушайте также выпуск NextMedia Podcast с Алиной: 🔗 https://podcast.ru/e/8b72ngwwP_f 🔝 The Open Platform: 🔗 top.co Будущее уже здесь, просто неравномерно распределено. Подписывайтесь на наши телеграм-каналы, мы объясняем Web3: 🔗 https://t.me/NFT_Reality 🔗 https://t.me/easymarketcrypto