Annemarie Melzer: Lieben wir Marken – oder konsumieren wir Liebe?

Warum suchen Menschen emotionale Verbindungen zu Marken? Weshalb fühlen sich manche Marken beinahe wie Beziehungen an? Und was verrät unser Konsumverhalten über unsere Sehnsüchte? In dieser Episode spricht Jonathan mit Autorin und Wissenschaftsmanagerin Annemarie Melzer über die überraschende Verbindung zwischen Liebe, Konsum und Marken. Ausgangspunkt des Gesprächs ist ein spannender Insight aus der «Here and Now Survey 2026» – ein neues jährliches Branchenbarometer, welches Live Lab zur Entwicklung von Live-Kommunikation in Organisationen im Februar lanciert hat. Für zwei Drittel der befragten Unternehmen liegt die grösste Stärke von Events darin, emotionale Verbindungen zu schaffen. Aber was heisst das eigentlich genau? Warum wollen Menschen sich mit Marken verbunden fühlen? Und warum geht es bei Produkten, Erlebnissen und Events oft um viel mehr als nur um das, was wir kaufen oder konsumieren? Gemeinsam schauen Jonathan und Annemarie darauf, wie eng Liebe, Konsum und Marken miteinander verwoben sind. Es geht um Sehnsucht, Zugehörigkeit, Identität und die Frage, warum manche Marken fast wie Beziehungen funktionieren. Und natürlich darum, welche Rolle Live-Erlebnisse dabei spielen, wenn Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar werden sollen. Dr. Annemarie Melzer ist Wissenschaftsmanagerin und Autorin. Sie studierte in Bayreuth, Hobart und Frankfurt und promovierte im Forschungsverbund „Konsumästhetik“ der Volkswagen Stiftung. In ihrer Dissertation „Liebe und Konsum. Ästhetik und Poetik eines Zusammenhangs in Romanen der Moderne und Postmoderne“ untersucht sie die kulturellen und gesellschaftlichen Verbindungen zwischen Konsum und Liebe – und liefert damit eine ungewöhnliche Perspektive auf eine der zentralen Fragen moderner Markenführung.