Alphabet 公布 2026 年第二季財報宣布人工智慧重塑業務

Alphabet 公布 2026 年第二季財報宣布人工智慧重塑業務。 「Alphabet 2026 Q2 Earnings」文字標題的白色背景簡報封面畫面。 財務與業務成長 Sundar Pichai 發布了 Alphabet 2026 年第二季財報成果，展現強勁的營運成長動能： Alphabet 總營收較去年同期成長 24%，Google Cloud 營收更大幅加速成長達 82%。 搜尋與其他業務營收成長 17%，YouTube 廣告營收成長 13%，雲端積壓訂單（Backlog）則成長至 5,140 億美元。 Gemini 應用程式的每月活躍使用者已達到 9.5 億人，模型 API 在 Flash 模型的帶動下，每分鐘處理高達 220 億個 token。 Gemini Enterprise 獲得市場廣泛採用，名列《財富》百大企業（Fortune 100）中 90% 的企業皆有使用。 Alphabet 第二季展現強勁的 AI 成長動能，其中 Alphabet 年營收成長 24%、Google Cloud 營收成長 82%，且 Gemini App 月活躍使用者數達到 9.5 億。 廣告商的嚴厲批評 針對 Google 宣稱的搜尋營收成長，擁有多年經驗的大型廣告商 Max Anderson 公開反駁，指出這類營收成長是人工製造且對長期業務極不健康的結果： 由於傳統搜尋正逐漸遭到未變現的大型語言模型查詢蠶食，Google 透過短期且對客戶不友善的手段來製造營收。 Google 悄悄棄用了第二價位競標機制（2nd price auction model），改為直接收取廣告主設定的出價與預算上限，不再根據第二高出價者的金額來計費。 關鍵字精準度遭到削減，即使用最嚴格的「完全符合」比對設定，Google 仍會將廣告展示在數千個毫無關聯的關鍵字上，並貼上「完全符合（近似變異）」的標籤且無法關閉。 廣告主回報預算上限遭到兩倍超支，例如原本設定每天 1,000 美元的預算上限會突然暴增至 2,000 美元以上，且產生的都是無價值的垃圾點擊，Google 也不提供任何退款或補救管道。 社群與同業共鳴 多位長期管理龐大廣告預算的廣告主紛紛跳出來證實 Max Anderson 的說法： 幾位管理每月超過百萬美元預算的廣告主表示，上述情況完全屬實，甚至有廣告主因為 Google 廣告品質自 2022 或 2023 年夏季開始走下坡而完全放棄 Google 廣告。 有廣告主指出，自 2025 年 3 月 9 日起，在完全相同的查詢與出價方法下，頂級品牌的「完全符合」廣告點擊成本（CPC）從原本的 0.06 美元暴增至 0.30 美元。 批評者認為，Google 為了應付華爾街對龐大資本支出（capex）的期待，正在犧牲其核心搜尋業務的長期健康與廣告主生態系。 原文：https://easyvibecoding.app/curated/2670-alphabet-q2-earnings-ai-reshapes-business